电商法落地|新零售环境下“微商代购"该何去何从？
电商法的实施，无论是对于行业还是个人都不失为一件好事。市场在变革，我们也得跟着市场的节奏来提升自己。合法合规永远是一个行业和个人可持续发展的唯一途径。
笔者按：2019年1月1日起，《中华人民共和国电子商务法》（以下简称电商法）正式实施，其中规定，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，依法履行纳税义务。
无论是在朋友圈纵横商场的微商，还是直播平台靠流量致胜的带货王，抑或是叱咤免税店的海淘代购们，都被列为电子商务经营者。
据业内数据显示，由于门槛低、高回报的特点，2014年至2017年，我国微商代购从业人数从752万人激增至2018万人。加之相关法律法规的欠缺，也滋生了诸如：偷税漏税、买家信息泄露、售后无法保障的现实问题。
在电商法还未实施之前，于12月25日的国新办发布会上，国家市场监督总局副局长马正其就明确表示：微商等只要产生经营了，就应该按照这个法来规范和管理。
这意味着，只要你是在网上卖东西、无论是什么渠道、如何销售，只要产生经营行为，都必须依法办理营业执照，否则面临的就是巨额罚款，没收违法所得。
同时，电商法有四条法规专门提到了跨境电商，包括第二十六条、第七十一条、七十二条、七十三条。按上述规定，跨境电商交易将全部严格按照国家进出口管理条例，进行检验检疫、纳税、监督。
国内消费者购买海外商品，需要主动在微信上进行身份登记、商品信息确认。未开通微信验证身份的城市，将由当地海关直接电话核对。一旦查出是代购，将立即扣押商品，并处以巨额罚款。也就是说，无论是出关购买人肉带回，还是身处国外邮寄回国，都要报关纳税。
电商法的实施，一部分从业者认为，几乎是扼杀了他们赖以生存的“买卖”。但从市场良性发展的角度来看，实质上是开启了微商代购的新时代，除了大型跨境电商优势更加明显以外，对于个人微商或者代购来说，也是职业生涯可持续发展的大利好。
反观消费者，也许产品购买价格一定程度上提高了，但消费体验、售后保障将大大提升。从长远看来，是保障买卖双方利益的重大举措。
那么问题来了，对于已经从事许久的微商代购群体们，未来之路该怎么走，该如何生存呢？在谈转型或者变革之前，微商代购要先遵照电商法，做一个合法的电子商务经营者。
新零售环境下，消费者分散在线上、线下不同的场景中。于是，“人”就变成了影响零售模式最为重要的要素。
作为具备一定“买手属性”的微商代购们，在某些程度上可能是最了解消费者喜好的人，但是了解喜好并不是万能的。如何在大型电商，货好、价优、服务棒的基础上，破局而出呢？
双线融合：新零售环境下消费者对于网购还是实体店消费的倾向已经很模糊了，精明的消费者货比三家的同时也会为节约时间而埋单。
优化用户体验：对于如今的消费者来说，买的不再是“商品”，更是一种体验，除了商品本身，从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验，缺一不可。
用户精细管理：当用户完成第一次交易开始，就需要具有用户行为分析和用户消费习惯分析的能力，便于对他们进行更为精细化的标签管理，从而逐渐勾勒出用户画像。
购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交的副产品，而社群中的兴趣圈子更是成为了消费的新推手。
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拾万君姑且把微商代购称之为“非典型买手”，上文提到过微商代购的“买手属性”这个概念。一定程度上来说，微商代购和买手在工作属性上是有共通性的，想要转型成为买手也具备了一定的优势。
代购经验：长期在国外代购并形成规模，自然是具备了成熟且优质的渠道资源。同时，基于对国内消费者实际需求的了解，加上对国外流行事物的第一手接触，都是不可多得的优势。
语言优势：熟练的英语（不仅限于英语）一定是买手的加分项，在各大品牌对于买手的任职要求一栏，精通英语赫然在列。
如前文说到的“非典型买手”，无论“代购经验”还是“语言优势”都是加分项，但绝不是必须项，要成为一个合格的买手还需要大量的学习和实践。之前的文章《集中回答一下，想做买手总共分几步》（点击阅读），我们提到了如何成为一个买手，希望对你们有帮助。
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所以，拾万君认为电商法的实施，无论是对于行业还是个人都不失为一件好事。市场在变革，我们也得跟着市场的节奏来提升自己。合法合规永远是一个行业和个人可持续发展的唯一途径。
微商代购的冬天虽然来了，可冬天来了春天还会远吗？
