先要先向各位抱歉，说好上周五推送的文章，因为拾万君个人原因跳票了，求各位谅解。

上周我们分别从《视觉营销人趋势必修课Lesson.1 | 道具&装置》和《视觉营销人趋势必修课Lesson. 2 | 模特造型》（←点击文章名称，了解往期详情），两篇文章分析了针对【Z世代】消费群体的视觉营销流行趋势。

今天拾万君会从视觉营销系统当中“表面图案”和“材料选择”的流行趋势，去指引大家如何在未来的营销工作中，提升品牌对于【Z世代】的视觉吸引力，从而适应日益年轻且更挑剔的消费者的购买动机，同时刺激他们的购买欲望。

表面图案&材料选择

Empower Up——赋能

极繁主义趋势以一种更整齐有条理且更可控的方式发展，色彩和图案将在极繁设计中以有序的方式来进行平衡。将高低价值的材料层叠在一起，形成创意的对比，通过奇怪的分类将普通的物体转变成有趣的设计。

表面图案

极繁主义风格趋势以更加图形化和可控的方式不断发展。

分层图案提供了不透明度的效果，并以大胆的色彩冲突为特色，从而产生了一种杂乱但经过精心设计的极繁主义风格的外观。

2D和3D结构中的立体几何图形充满活力且设计整齐有序。

日常工业化材料利用烧制多孔的沙质表面，以及彩色或白垩色进行更新。

渐变色图案通过光滑透明的表面进行放大，或通过白垩色、粉末状或绘画形式来进行解构。

从Pharrell x adidas Hu Holi Powder Dye系列中汲取灵感，其中融入了灵感来源于印度洒红节的柔和色调。

材料选择

纸屑、废弃面料、消费后的PET废料以及包装，被用于打造充满活力的复合材料，从而创造出引人注目的室内设计和装置。

设计结构呈鲜艳的色彩且带有俏皮之感，通过整齐的分层网面或激光切割材料来尝试色调和透视设计，类似于Emmanuelle Moureaux为三宅一生设计的RainbowMoiré装置。

将各种各样的材料和图形互相堆叠，专注于木材、玻璃、树脂、陶瓷和塑料。将不同价值的材料放在一起，以形成创意对比。

轻质材料，如泡沫、聚苯乙烯和充气材料得以提升，并使之出现在大众视野。

将回收计划嵌入到商店设计中，为购物者提供可以捐献服装的空间，同时增添至陈列装置中。

Designing Emotion——赋情

强调纹理、古怪感以及笨拙感，通过手工制作的工艺性设计揭示制作过程。创造平静、温暖和诱人的空间，考虑宽敞的比例、柔软的轮廓和塌陷的触感外形。

表面图案

极简主义风格的主题通过增加色彩和触感，以获得更温暖的外观，重点在于哑光多孔的表面，并与粗糙、光滑、流畅的纹理和形式形成对比。

无论是经过手工制作还是机器制作，表面和图案均具有不完美性和触感特质。

有斑点的色彩和斑驳的绘画效果，营造出健康朴实的外观。

线型和流畅的图案融合在一起，让人想起朦胧的梦境。镜面形式反射出云朵效果，营造出宁静舒缓的基调。

具有粉末涂层、白垩色表面、柔软绒面触感的哑光表面能够带来触感特质。

雕刻材料可打造精致细腻的罗纹、波纹和切割纹理。

材料选择

古建筑激发了新的色彩、图案和形式。大理石材料利用半宝石矿物质中含有的更柔和的色调进行更新。

复古皮革包裹着茧式填充形式。在硬质工业化材料中探索丰满的轮廓，例如Iwan Pol的Happy Concrete。

参考Malou Palmqvist的瓷器和木雕形式，让人想起熔岩、大理石圆柱和陶土板。

石灰华（又名孔石）将成为一种关键材料，用于小型装饰性设计以及更大规模的设计。

钙质石和石膏的多孔触感通过这些天然材料的有色亮度来平衡。

Arup x CLS Architetti的3D打印混凝土房屋既具工业化又具奢华感，展现了制作过程的触感。

Code Create——解码

微生物的色彩和图案，以及生物形态，如幼虫、变形虫和其它可提供视觉灵感的生物体。注重3D打印形式、创新的网面结构、映射光线，以及从数学序列中汲取的有节奏重复形式。

表面图案

随着时尚界逐渐融入科学技术，生物活性染料开始出现。通过水彩画、模糊色调和不透明效果重现微生物色彩。

利用珠光汽车漆和电镀金属表面创造彩虹色。对色彩和光线进行探索，使用创意渐变色效果的透镜或切面表面。将闪耀的光泽融入在玻璃或树脂内，形成超凡脱俗的感觉。

表面以线型几何图案、充气表皮和基于数学序列的重复设计为特色。

通过增添触感和纹理（例如蚀刻、穿孔和交织），让设计焕发生机。

通过将纹理材料以及带有图案的表面分层，并将它们与光线和色彩相结合，创造移动的光学图案。

材料选择

透明材料被用于打造有着不平坦表面的分层形式，带来光的相互作用，从而产生吸引人的阴影和反射图案。

创新的网面结构可用作坚固而轻质的材料，由钢、铝和贵金属制成。

从Thomas Feichtner的笼形椅子中汲取灵感，这些椅子采用栅栏焊接技术制成。

正如Dale Chihuly华丽的玻璃雕塑所示，彩色透明材料被加工成凹槽、花卉状外形。

Nagami和Zaha Hadid建筑事务所展开合作，开发了灵感来源于海洋生物学的3D打印椅子，使用可生物降解的可再生材料制成。

Studio Karlijn Sibbel探讨了如何将盐作为一种材料应用于灵活的棉线框。随着时间的推移，其转化为晶体，使结构变硬。

到此，本次【视觉营销人趋势必修课】全部内容就说完了。

针对【Z世代】的视觉营销趋势，分别从【Lesson.1 |道具&装置】、【Lesson.2 |模特造型】、【Lesson.3 |表面图案&材料选择】三个维度展开了全面的分析和说明，旨在给到各位观者未来1-3年视觉营销方面的趋势参考。