从卖方市场到买方市场，竞争加剧。一些店铺面临生存危机的同时，却也有越来越多的网红店如雨后春笋爆出。像「Lady M」排队热潮炒得代购费贵过蛋糕，养活了大批黄牛贩子；讲究格调的烧饼油条店「桃园眷村」把B级美食卖成了诗，火爆朋友圈。诸如此类，等等等。

 
这些店铺大多依靠来访者们的自发宣传，通过互联网传播的“口口相传”，从而引发网红效应。而无论是通过品牌故事煽动人心，还是限量供应引起噱头，又或是通过跨界合作制造话题。在此之前更为重要的则是店铺本身要有足够的吸引力。

颜值至上的视觉营销

                                                 
视觉化刺激消费者们拍照上传社交媒体。相比传统的店铺，网红店铺在店铺整体陈列与产品包装上会格外用心。包罗万象自成一派的ins风、冷淡极简风……店铺的陈列风格独特不落俗套，大多会采用时尚摩登的元素，这些个性鲜明的店铺更加符合千禧一代的价值取向，带给人视觉上与身心上的享受。

Cohen夫妇所创立的法国著名的买手店「Merci」，就是一个注重与消费者的关联性、注重塑造亲近感的店铺。两人专门把这家店铺设计成一个别具一个的小世界，店铺的空间设计和动线规划上期冀与消费者产生关联，中性沉静的色彩，透光的顶棚让整个空间清爽通透，让人感到舒适自在。

综合性的文化商业带给消费者独特的体验

如果希望店铺长久的发展，除了创造“网红效应”，还要找到自身的更多意义。利用文化、艺术……更加丰富多元的形式来吸引消费者。让店铺更加有社交氛围，根据店铺的地理位置和环境特色，将艺术、潮流文化、商业等等注入店铺当中，打造一个更加综合的店铺，形成社区的氛围。

澳大利亚护肤品牌「Aesop」在世界各地的店铺都完全不同。品牌会与当地的设计师合作，每一家店铺的风格都会根据地理位置，所在的文化环境以此为依据做设计，并且追求店铺与当地文化的共生性。

此外，「方所」以当代生活审美为核心，涵盖了书籍、服饰综合品类，设有展览空间，还有文化讲座与咖啡兼顾社交交流的公共文化空间。它不再是一个纯粹的书店，它更希望的是创造一个与城市产生联系，汇集人潮，同时激发新思想的平台。

正如中赫时尚的陈列设计导师Gino所总结说，网红店铺比起传统业态的相对封闭，它们更像一个开放的社区，欢迎任何人的来访。一方面利用视觉打造独一无二的店铺；另一方面独具包容性，因地制宜地创造一个人们可以长久停留的空间。