低调的设计感,极致的“平衡主义” —“儿几“来了

  • 2018-03-27
  • 中赫时尚
  • 4646

       原创独立设计师专访

某女性用品公司曾经拍摄过一个视频:



里面是让一些男人和女人在听到“像女孩一样奔跑”、“像女孩一样投掷” 等指令时,通过第一时间的反应做出相关的动作。年龄大的人们都会做出忸怩作态的样子,而年龄越小的女孩子,却不会做出那样的动作。问到一个看起来只有四五岁的小女孩:“你觉得像女孩一样奔跑,是在表达什么意思?”,小孩女疑惑地回答:“是要尽全力奔跑吗?”


戳破这个世界真相的,往往总是孩子。“女性”、“女孩”这类的明明只是用作区分性别的词汇,却在日常表达中,约定俗成似的被赋予了贬义甚至是带有“侮辱”感的含义。然而你如何定义“女性”这一性别?如何在这样一个不需要靠如男性一般的体力和肌肉,也能创造无限价值的时代,重新审视对于“女性”偏见?


今天我们对话的这个原创独立设计师品牌,或许可以从服饰上给予我们答案。


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儿几品牌和YACHY COUSINS品牌是由一对表兄妹创立的。“儿几”的设计有趣、时髦,主要针对更有活力、敢于尝试的年轻女性,而Yachy的风格则简约大气,更偏向成熟,自信的独立女性。


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创始人/设计师谢欣欣,在面对这个世界种种的对立与矛盾时,她提供的解决办法是:平衡


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她认为现代女性在寻求自我的时候,“平衡主义”该是一种理想状态。“儿几”和“YACHY COUSINS”就是在传达这样的美学主张—— 平衡“个性与集体、时尚与经典、设计与实穿。” 所以设计师试图通过服装帮助她们去表达这种平衡,以低调的设计感配以现代简约的裁剪,以简单的廓形配以丰富的细节设计,以沉稳大气的色彩配以高品质面料来彰显出精致、低调、个性的美感。


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儿几的工作室位于北京繁华的国贸商圈,距离SKP商城不过两公里的路程。除了与Play Lounge等设计师集成店合作外,儿几也在北京望京丽都广场开设了自己的实体店。


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随着“女性”思潮的崛起,展现女性“力量”和“独立之精神”的服饰风格,越来越受到关注。而这正是独立女装品牌相对于快销品牌、传统品牌的优势:灵活与自由,以及拥有强烈的表达欲。他们往往更能敏锐地察觉到定位人群的心理变化,并且拥有赋予衣服表达情绪和观点的能力,同时,最重要的是,对自己的产品有着最大执掌权,不受资本对其产生的束缚。这也是为什么“儿几”品牌可以很快地拥有了热爱它的追随者,以及忠实的VIP客户群。


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然而,独立设计师品牌在发展过程中,也会面临很多问题。比如,与买手店合作时,往往面临销售与库存的问题;产品研发时供应链的跟进与把控;在品牌发展扩张的时候,也面临着推广与运营的瓶颈。而当面对还没有发展完善的大环境之中的种种乱象,又该如何自处?这都是在我们采访过程中,两位品牌的联合创始人与我们谈到的问题。


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其实,对于任何一个独立品牌来说,品牌的运作和发展离不开产品的研发、推广、运营、渠道和销售,每个环节环环相扣,缺一不可。好的产品研发,供应链提供了决定性的作用。供应链的把控直接决定了产品的好坏。所以研发必须和供应链反复地磨合,才能够准生产出符合品牌定位和工艺要求产品。销售渠道是完成销售,实现产品价值的一个重要环节,而好品牌的运营和推广又为产品的销售和渠道提供了重要的支持。


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这也是儿几的联合创始人之一柯秉志,选择来中赫报名营运课程的原因。他希望可以通过在中赫的学习,掌握品牌推广与营运的新思路和新方法,并且,在这样一个到处都是时尚买手、金融精英的学员圈子里,为品牌寻找到更多优质资源和更多发展合作的机会,也不是难事。


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相信在中赫的学习,可以使“儿几”和”YACHY COUSINS“可以顺利发展壮大,将他们对于“女性力量与独立“的理解和观点影响更多的人:用更坚定的自信心消弭歧视与偏见。有趣又独特的设计感,精致考究的生活方式,不拘于性别与偏见的自由精神,都是“儿几”与”YACHY COUSINS”带给这个世界的惊喜。


最后,如果你好奇品牌的名字“儿几”和“YACHY”分别都是什么意思,那你可以来中赫报名品牌营运课程,跟他们成为同学,甚至是合作伙伴,亲自让他们回答你。


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