看快时尚品牌如何用店铺设计来营造品牌形象:H&M Zara GAP店铺陈列分析

  • 2020-05-19
  • 中赫时尚
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       店铺陈列与品牌形象品牌定位向来有着细致紧密的关系。HM,ZARA,GAP作为快时尚品牌代表品牌,或许剖析它们可以帮助陈列师理解店铺陈列与品牌形象品牌定位的关系。陈列师在进行店铺陈列设计时一定要紧紧围绕品牌形象及品牌目标人群,这样才能设计出与品牌相契合的店铺陈列。

品牌不仅仅只是一个logo,更是一种烙印。所谓的品牌形象就是指消费者对品牌产品的认知。品牌定位为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌形象的营造方式有很多种,品牌形象是从产品开始的,可以是一件商品,橱窗设计,店铺陈列以及店员提供的销售服务。其中店铺陈列也是营造品牌形象的重要途径。今天小编就带你了解下当今热门的快时尚品牌如何用店铺陈列来体现品牌形象及品牌定位。


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H&M品牌定位及店铺陈列特点

H&M(Hennes & Mauritz AB)是一间来自瑞典的时装公司,由埃林·佩尔森(Erling Persson)在1947年于瑞典成立,主要经营销售服装和化妆品。在世界多个国家,包括亚洲、欧洲和美国设有分店,产品以价廉物美闻名。款式多更新速度快,穿款式的,价格比zara便宜,基本款式多适合擅于混搭的年轻人。


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H&M的品牌定位,决定了H&M的店铺需要进行货品快速更替,为消费者提供大量的服装选择。H&M店铺属于百货仓储式陈列,其店铺空间的利用主要是用来存储。店铺特点:空间宽敞、动线明确、货品有序、色彩丰富、橱窗新颖。

因为 H&M 的产品较为丰富,所以货品陈列相当密集,是典型的密集型陈列,这样可以靠量来显现出H&M平价和快速的理念。他们整个店铺的陈列和谐统一,不仅仅只是限于简单的侧挂、正挂或叠示,在色彩和数量上都尽量接近“色量平衡”。


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Zara品牌定位及店铺陈列特点

Zara时装品牌1975年创立于西班牙,隶属于西班牙服装巨头Inditex集团,Zara在全球56个国家内设立超过两千多家的服装连锁店并深受全球时尚青年的喜爱,Zara不但有设计师的优异设计,价格却相对低廉,简单来说,Zara就是让平民拥抱的HighFashion。


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ZARA的商品从设计、试做、生产到店面销售,平均只花三周时间,最快的只用一周。更新快也就成为了zara 的招牌。作为快时尚品牌代表,zara在卖场陈列上,主要突出前卫、现代的快节奏风格。明亮的米白色系为卖场主要基调,硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素,稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域,简约的框架结构制造出完美的秩序感。


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在商品陈列上,主打产品陈列摆放在主通道的货架上,使顾客更容易看到、摸到、感受到。大量图案装饰的休闲装正挂出样,得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩,混合出有机整体。摊开的叠装展示,易于顾客选购以及店员的恢复整理。展桌的服饰以简单的表现手法平铺在桌面,方便顾客的挑选,增加近距离接触。展桌下面的用大量同款的鞋子排列出秩序感和韵律感。


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Gap品牌定位及店铺陈列特点

Gap是美国最大的服装公司之一。从设计来说,提到GAP,往往都会想到那些简简单单的款式,牛仔裤,印着LOGO的上衣。GAP品牌的产品特点是产品极其贴身、做工精良,并注重面料细节。(Gap)设计总监帕特里克·罗宾逊(PatrickRobinson)说:“对于盖普而言,设计最重要的一点就是要合身、合身、再合身。我们致力于设计的是你曾穿过的最合身的牛仔裤。顾客走进盖璞(Gap)全球的任何一家门店,都能找到最适合他们个性和体型的牛仔裤。”GAP希望可以用简单地款式来塑造属于每个人的风格。往往因为简约百搭的设计和优质的面料以及版型受到消费者喜欢。


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GAP的专卖店将Gap Men(男人)、Gap Women(女人)和Gap Kids(小孩)进行分区,通常一字排开,占据整个购物中心很大的一片地方。橱窗布置也很有特色,色彩随着季节变化而变化,一两个模特加上几件具有鲜明Gap风格的衣服,远远望去,就知道前面是Gap专卖店。店堂内一般很开阔,设有专门的过季以及促销类产品区,但都摆放在固定的地方,不会和其他产品以及当季新产品混淆。Gap当年凭着简单的白色衬衣和卡其布休闲裤一举成名,所以每一季的新品通常都会延续当年的风格,简洁但又很耐看,不张扬却颇显个性。


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店铺的设计风格,服装风格,播放的音乐,灯光陈列设计氛围以及店员在店内工作的样子:装扮、神态、心情都决定了你的品牌在消费者心中是一个什么样的形象。为此,陈列师在进行店铺陈列设计时一定要紧紧围绕品牌形象及品牌目标人群,这样才能设计出与品牌相契合的店铺陈列。


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