有研究表明：人们对色彩的辨识度最高，对形状的辨识度次之！人们看到一个物体，最先辨别出来的就是它的颜色，其次才能注意到它的形状与材质。过3分钟后，对于形体和色彩的关注才是各占50%。这就表明，色彩是视觉营销的重要部分，用色彩去吸引顾客注意是视觉营销的第一要点。

色彩是店铺陈列是非常重要的参考依据，划分内容。很多服装店都会根据服装颜色才划分色彩区。每个区域的服装都形成一个整体上的主色调，并根据流行和季节来调配这5个区域的比例和位置。店主人在布置自己的货架时，就像一位美术师在调色盘上调颜色。其他色区也是如此，再配以彩色灯光与音响，形成了独具特色的色彩经营法。

但是服装店在应用颜色进行陈列设计时不是一概而论的，要让色彩陈列最佳限度地发挥视觉营销的力量，也绝非一件容易的事。色彩的搭配和组合是一门大学问，运用得不好，可能会适得其反。陈列师想要运用好色彩的搭配组合，一定要了解色彩。

色彩分类：有彩色和无彩色

我们看到的红、黄、橙、绿、蓝、紫等，无论它们是鲜明、清纯或灰浊，统统可称为有彩色，且数目相当多。有彩色有色相、明度、纯度这三种属性，一般均将此三要素称为色彩的三要素。仿佛没色彩的白色、黑色、灰色等，称为无彩色。从白、灰到黑的层次也非常多，有各种不尽相同的白、灰、黑。无彩色只有明度这一个要素。

色彩分类:冷色和暖色

暖色：指的是使心理上产生温暖感觉的颜色组成的系列，红、红橙、橙、黄橙、黄色等色均属于暖色。这些色彩给人以积极、有活力的印象。反之，使人心理上产生寒冷感觉的颜色组成的系列就是冷色，青紫、青、青绿等色属于冷色。给人以安静且寂寞的印象，因此也被称为沉静色。还有一种叫中性色，指介于冷暖色之间的颜色，有紫色和绿色。

色相环

若把光谱上的色光带连接成环状，则称为色相环或色轮。色相环将红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等颜色排列成彩虹渐层的形状色相环上任何2种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较中呈现色相的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比。

常见色彩搭配法

互补色搭配：以某一种颜色为基准，与此色相隔180°的任一两色互补，互补色的色相对比量为强烈，画面相较对比色更丰富，更有感官刺激性。

邻近色搭配：以某一颜色为基准，与此色相隔60°-90°的颜色为邻近色，邻近色对比属于色相的中对比，可保持画面的统一感，又能使画面显得丰富、活泼。

对比色搭配：以某一颜色为基准，与此色相隔120°-150°的任一两色互为对比色。对比色相搭配是色相的弱对比。其效果鲜明、饱满，有吸引目光的作用。

色彩搭配在陈列设计中应用得当，可以成为富有感染力的色彩艺术，能够极富视觉冲击力。色彩搭配美感应用到陈列设计时，其高效能运用表现得尤为突出。可以成为富有感染力的色彩艺术，能够极富视觉冲击力。可以说色彩搭配美感是陈列的一个基础，是每个陈列师都应该掌握的技能。