卖场陈列构成7大部分有哪些?该怎样进行针对性陈列设计?

  • 2020-05-06
  • 中赫时尚
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       陈列是一个整体,想要陈列效果出众,必须做到整体陈列和谐。在掌控好整体效果之后,还应注重局部陈列细节。卖场陈列由7大部分构成,每个构成部分都有其对应的陈列原则,做好针对性的陈列设计才能打造一个完整和谐的整体陈列。卖场陈列主要由七大部分构成,包括空间的运用,视觉的表现,陈列器具的运用,商品的关系位置,陈列的自我表现,展示与演出的差异及有效使用隔物板、一致性的商品标价、陈列具有差异化等。

陈列是一个整体,想要陈列效果出众,必须做到整体陈列和谐。在掌控好整体效果之后,还应注重局部陈列细节。卖场陈列由7大部分构成,每个构成部分都有其对应的陈列原则,做好针对性的陈列设计才能打造一个完整和谐的整体陈列。


卖场陈列主要由七大部分构成,这七大部分也是我们必须遵守的基本原则,包括空间的运用,视觉的表现,陈列器具的运用,商品的关系位置,陈列的自我表现,展示与演出的差异及有效使用隔物板、一致性的商品标价、陈列具有差异化等。


卖场陈列构成.jpg


陈列空间应用

配合卖场经营的理念和定位,善于运用卖场中的墙壁面、柱面、陈列器具、展示台,使每一个空间在整体协调性下,都能得到最有效的利用价值,产生商品陈列的生命力。


视觉的表现

商品陈列需要依靠色彩搭配及商品造型来营造视觉冲击力。在商品陈列中尤其是服装陈列中色彩往往是考虑的第一要素,最佳的色彩搭配会给人带来强烈的视觉冲击,让人驻足停留忍不住进店。不同的颜色具有不同属性,不同的颜色组合也会传递给人不一样的心理感受,那么,在做店铺陈列的时候,通过颜色搭配技巧来表现店铺独特风格。灯光设计也是陈列视觉表达的一大重点内容,不同的灯光会产生不同的视觉效果,商品由照明的直接与间接投射,产生阴暗的立体变化,凸显商品的立体感。


卖场陈列构成.jpeg


陈列器具的运用

陈列小道具。陈列小道具是安装在陈列架上用来吊挂商品的小用具,一般是陈列裸露商品(去掉了包装的商品)时使用,以弥补大的陈列用具的不足,或是使平面陈列有高低起伏的变化。为了丰富消费者的视觉效果,运用陈列配件和器具可将商品的实用特色与生活化特征展现出来。陈列器具的涵盖范围包括配合材料配件、装饰用品、应用道具、吊架、橱柜及专用设备等。


陈列的关系位置

不同的陈列位置有不同的陈列效果。对于热卖商品,高毛利和周转率较高的商品陈列于重点位置。而相关性商品则应陈列在相互邻近区域,以便带动相关产品的销售,也方便顾客购买。且畅销商品应该平均配置在所有通道上,以使每一条动线都有吸引消费者的产品。我们再利用陈列展架进行陈列时,要考虑到顾客的最佳视角问题。一般来说,针对消费的适当陈列深度及角度是这样的:


① 最上层之陈列深度为35 cm、角度为25;


② 第二层之陈列深度为40 cm、角度为18;


③ 第三层之陈列深度为45 cm,角度为15;


④ 第四层之陈列深度为50 cm、角度为10。


陈列的深度及角度.png


产品的自我表现

商品本身是不具有生命力的,而必须借由陈列的关系位置、演出的程度器具与饰品的运用,才能自我表现,告诉消费者它的存在与价值。 想要引起顾客的注意。将多种产品集中陈列、单一产品大面积陈列、促销活动主题化陈列等方式引起顾客注意。与同类产品的合理化比较。将自己产品放到同一档次及类型的区域里可以形成品牌、品种、价格等与其他同类产品的合理比较,避免非同类型产品的不合理比较。


展示与演出的差异

商品表现的方法有展示与演出2种。展示为将商品原有的价值与形态不加任何的装饰搭配而直接表现给消费者。演出为运用装饰、配色及照明等技巧,特别是将商品的实用价值有计划性地告知消费者,以强化促销效果。


卖场陈列构成 (2).jpeg


其他陈列要领

整齐陈列,商品整齐才会有看点,才能吸引顾客注意。例如服装店陈列时衣架与裤架的大小整齐,突出这个季节的主打款吸引顾客,在推出一款质量手感方便的服装,让顾客进店就会看见主打款。

在陈列的过程中,除了要保持产品本身的清洁外,还必须随时更换商店中损坏品、瑕疵品和到期品。如有滞销品,应想办法处理,不能任其蒙尘,有损品牌形象。至于将产品的正面朝向顾客、排列整齐、避免缺货、随时保持货架干净。


学习延展:

《旺店陈列宝典:实体店陈列技术指南》——中赫时尚陈列设计学院

目录:

第一章 实体店一定要重视陈列

陈列如何刺激顾客产生购买行为

用陈列来告诉消费者商品的价值

陈列潜在作用:帮助提升品牌形象

第二章 实体店一定要重视陈列

把握好陈列的基本层次和顺序

用陈列来营造美好感觉

善用陈列数量:把挑选变为乐趣
不同陈列形态如何应用,巧用陈列形态给顾客留下深刻印象

让陈列故事化用主题来打动消费者 陈列主题可以这样挖

       

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