陈列要有主题,这是很多陈列师都知道的视觉陈列技巧。好的陈列要能述说一个故事、营造一种场景、创造一种心情、表明一个主题。要知道故事比单纯的商品更能挖掘顾客内心深处的感触、期待与心情。陈列故事化是陈列设计未来的一个趋势。陈列的主题,就是店铺在某一时间围绕展开的话题,它传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。
陈列要有主题,这是很多陈列师都知道的视觉陈列技巧。好的陈列要能述说一个故事、营造一种场景、创造一种心情、表明一个主题。要知道故事比单纯的商品更能挖掘顾客内心深处的感触、期待与心情。陈列故事化是陈列设计未来的一个趋势。
陈列的主题,就是店铺在某一时间围绕展开的话题,它传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。一般来说,零售店铺的视觉主题通常设在店铺橱窗或店铺入口处,目标是刺激行人进店,强化品牌印象。
我们在挖掘店铺商品陈列的主题时,需要明确“4W1H”。What——卖什么产品;When——什么时期、什么季节;Where——店铺的环境与位置;Whom——顾客的阶层、职业、年龄、性别;How——采用哪种表现方法。要注意,主题选择时,要规划好相应的故事情节,要陈列展示的商品与本品牌的风格相吻合,体现一定的生活美感和现实感。
通常,可根据商品特点、品牌风格、目标顾客、展卖阶段和时令季节等因素安排一定的场景,来表达某个主题,从而营造一种独特的生活情调或艺术氛围。
经常采用的主题有
四季:春、夏、秋、冬有着各自不同的特点,也是每个人心中最明显的时间表,人们的购物行为经常受到四季变换的影响,因此在选择陈列主题时可以结合当下的季节,满足消费者对季节到来时的强烈憧憬与期待。
自然空间:用于表达人们崇尚自然、返璞归真的价值观念,它反映了与大自然和谐相处的人类本质精神,也是今天最为重要的时尚主题。
爱情主题:适用于七夕节情人节等。在有些顾特别是一些年轻消费者的心目中,情人节应该是像言情剧一样是纯粹清纯的爱情节日,这一天就是一年中最纯的幸福一天。基于这样的顾客想法,我们可以设计这样一个故事主题的橱窗:一个穿着清新休闲服装的男主角骑着一辆自行车,后座载着一个穿着漂亮连衣裙的女主角。这一组橱窗会不会让顾客怀念起大学时代最纯真的初恋情怀呢?
节日盛典:这是典型的题材,人们在辛勤工作之余,通过节日的庆典,可以品尝生活的乐趣。庆典的仪式充满了不可思议的魅力,圣诞节、元旦、春节、国庆节等,都令人感到无比的轻松和愉快。在这些重点时期,品牌必然需要进行有针对性的重点陈列设计。陈列设计师在这个时候就要通过应季的橱窗陈列设计明确地提醒每一位路过的顾客新品的上市和节日的到来。设计方案的灵感来源,就可以从这些时间段的代表特征中去发掘。既要明确地体现该时间段的特点,又要新颖而不落俗套。
民族情怀:常用于国庆节,国际赛事举办时。今天的世界,使不同地域、不同民族的人们能够充分交流与融合,但是在人们心底,始终保留着对自己民族文化的不变情怀,这也是民族自豪感和凝聚力的集中体现。因此,在服饰设计中,民族文化永远是灵感的重要源泉。
过去时光:这是用于表现人们怀念过去,珍惜传统文化的怀旧心理的,这种怀旧情结,让许多人常常想起过去的事情。在被勾起的回忆中,展现出往事历历在目的情景,或是童年时代欢乐的日子。
学习延展:
《旺店陈列宝典:实体店陈列技术指南》——中赫时尚陈列设计学院
目录:
第一章 实体店一定要重视陈列
第二章 实体店一定要重视陈列
善用陈列数量:把挑选变为乐趣
不同陈列形态如何应用,巧用陈列形态给顾客留下深刻印象
让陈列故事化用主题来打动消费者 陈列主题可以这样挖
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