其实,陈列应该是整体的。为了使陈列从整体上呈现出好的效果,更好地服务于营销,基本的层次、顺序和原则却是必须遵守的。服装陈列要遵循整洁、规范的原则;要遵循合理、和谐的原则;要遵循时尚、独特风格。在对商品进行陈列前,可以按照大类进行划分,然后再按照商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法进行二次划分。这种分类方法不仅有利于顾客集中挑选、比较,而且也有利于反映商店经营特色。
陈列师首先要认识到,陈列是一个整体。在中国很多导购、店长、陈列设计师们,通过陈列方面的书籍,陈列方面的课程来学习陈列。但这种概念非常散,非常杂。经常在实操时无从下手。或者只是注重其中某一个领域,无法从整体上去规划陈列,并割裂了各个环节之间的联系。
比如,有的店铺橱窗陈列非常好,模特的着装正是当季很流行的新款,吸引着无数路人驻足、观望甚至进店一游。但是实际上除了除了模特身上的这款新品走得比较快,其他的款式都销量平平。这就是因为店铺整体陈列不出众,只有橱窗陈列比较出众。
其实,陈列应该是整体的。能够瞬间吸引消费者视线,令消费者驻足的服装店,其陈列都会有这样的共同之处:色彩运用恰当、整体统一协调、空间布局合理、精准方便舒适。为了使陈列从整体上呈现出好的效果,更好地服务于营销,基本的层次、顺序和原则却是必须遵守的。
服装陈列要遵循整洁、规范的原则。保持整洁,场地干净、清洁,服装货架无灰尘、堆放整齐、挂装平整、灯光明亮……这是我们做好陈列工作的基础。一个小小的污点都有可能影响顾客的观感和心情。在品种繁多的情况下,卖场的整体布局,衣服的展示、出样,还有货物的堆放都要有一定的规格,这样才不会杂乱。
服装陈列要遵循合理、和谐的原则:店铺或卖场的通道设计一定要科学,货架的摆放也要符合顾客的购物习惯,服装排列要有节奏感,整体色彩要协调,灯光的选择要风格一致等。
服装陈列要遵循时尚、独特风格:任何一个品牌都有许多系列的产品,涵盖各种色彩,但在陈列时要有所取舍,要清晰地知道你的主推产品、主推色是什么,并将它们以独特的组合加以重点展示,突出自己的风格。在陈列时,要懂得根据自己的品牌和服装特色进行搭配和组合,以彰显特色。
服装陈列的基本顺序:
为了使整体和谐,不论是正面展示还是侧面悬挂,一般要左浅右深,这符合一般人从左到右看东西的习惯。同样一个墙面,应根据色彩理论,将色彩组合运用。并不是色彩越丰富越好,将同色系的服装陈列在一起也并不可取。陈列时一定要考虑整体,点、线、面一定要和谐。点、线、面的结合。点指的是一件一件的服装;线指的是各种挂摆衣物的工具;面指的是整个墙面(包括海报)。
陈列的基本原则:
分类明确:在对商品进行陈列前,可以按照大类进行划分,然后再按照商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法进行二次划分。这种分类方法不仅有利于顾客集中挑选、比较,而且也有利于反映商店经营特色。
档位区分原则:在拥有多个不同档次的服装店,最好根据档次进行分区,能有效节省顾客时间,也便于顾客在需求范围内进行挑选,为顾客创造更舒心的消费环境。
货品丰满原则:在大众化的店里,品类、档次、款式、色彩齐全的货品是店铺经营成功的前提。陈列一定要款式多样、货品丰富。
系列化陈列:商品陈列时要把相同系列的产品陈列在一起。可形成系列化,凸显货品风格。例如,休闲风格的可以集中陈列在一起,这样不仅可以很好地吸引休闲风格爱好者进店浏览,还可以为顾客带来方便。
动感原则:服装陈列不宜过分整齐,而应摆放得错落有致、视觉上起伏有动感,避免水平化带来的视觉疲劳。
把握好以上店铺陈列的基本层次和顺序,就能打造出整体和谐的店铺陈列。有些人觉得以上内容太过琐碎,但决定陈列效果的正是这样琐碎的细节。你与别人店铺陈列的不同,也正是在于这些细小环节。细节决定一切,因此陈列师一定要从细节处着手,优化自己的陈列设计。
学习延展:
《旺店陈列宝典:实体店陈列技术指南》——中赫时尚陈列设计学院
目录:
第一章 实体店一定要重视陈列
第二章 实体店一定要重视陈列
把握好陈列的基本层次和顺序
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