奢侈品陈列技巧是什么?普通品牌店铺陈列该如何借鉴?

  • 2020-04-17
  • 中赫时尚
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       奢侈品带有与生俱来的高贵感,使得它们并不适宜用拥挤的陈列数量和琳琅满目的促销宣传作为和消费者亲近的工具。陈列通过对美学、色彩学、环境艺术、灯光艺术等的综合运用,能够搭建完美的购物环境,引导消费者进行消费,并能在无声中悄然树立品牌形象。奢侈品作为文化消费的金字塔尖,更是极为重视店铺陈列。那么奢侈品陈列技巧是什么?

陈列通过对美学、色彩学、环境艺术、灯光艺术等的综合运用,能够搭建完美的购物环境,引导消费者进行消费,并能在无声中悄然树立品牌形象。奢侈品作为文化消费的金字塔尖,更是极为重视店铺陈列。那么奢侈品陈列技巧是什么?普通店铺商品陈列该如何借鉴?


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奢侈品品牌文化
“奢侈品不仅呈现精妙工艺,亦是文化交流的窗口。经典之所被称为经典,并不在于其价格高低,而在于其所承载的文化。真正的奢华品牌并非只是那些价格不菲的大牌,而是汇集了众多手工巨匠们的心血、凝结了数百年文化于一身的惊世之作,其价值也远非金钱所能衡量。


围绕品牌文化进行陈列设计

要从品牌的设计及文化出发,探讨其展示设计特点,再分别从设计元素色彩照明、空间道具及材料各方面进行分析以探寻其商业空间陈列展示的应用特点。只要是奢侈品牌,就无一例外拥有六大特征:富贵的象征、彰显美感、定位专一性、大众距离感、历史声誉价值、顶级品质的代表。而这恰恰是奢侈品牌的魅力所在。所有的奢侈品陈列一定要围绕其品牌文化进行。


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奢侈品带有与生俱来的高贵感,使得它们并不适宜用拥挤的陈列数量和琳琅满目的促销宣传作为和消费者亲近的工具,奢侈品店铺的陈列是要通过完美的视觉传达和细节,以及对品牌内涵的演绎与顾客沟通,并且拉动销售。国际一线奢侈品牌尤其是类似Chanel、Dior店铺中的mannequin,都非常的逼真,无论是look搭配,还是模特的妆容、发饰,都犹如真人一般。为客户定制专门的衣架、以品牌专属模特的身材为原型打造的人台等,这也正是在细节处展示精致。


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展示台为重点设计
必须为品牌搭建一个诱人的展示台,一所充满魔力的殿堂。在经济不景气时期,这种无声而有力的推销方式就显得更重要。一定要突出其艺术美,可以借助于一定的艺术造型使奢侈品巧妙地布局,相互辉映,从而达到整体美的效果。不同的品类的陈列方式不能重复,要给顾客具有节奏感的视觉吸引。


展示精致商品形象
将商品的原有包装拆下,或单一商品或几个品项组合在一起陈列在精致的小容器中出售,往往是以一个统一的价格或在一个较小的价格范围内出售,这种陈列方式使顾客对商品的质感能观察得更仔细,从而诱发购买的冲动。在艺术美上讲究,美观,大方,匀称,协调,同时还可以运用一些小饰品等。


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根据不同店铺实际情况进行调整
作为国际奢侈品牌,对店铺形象的要求非常高,每个波段都会有明确的陈列指引,每家店铺的面积、格局都是完全不一样的,并且每个店铺的新款的种类、数量也不一样,所以,就需要陈列师团队进行消化、再创作了,但基本原则不能变,比如新品陈列色,一定要围绕新品来进行。


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其实不论是奢侈品店铺还是普通品牌店铺,陈列设计想要达到的效果都是把产品以最理想的状态呈现出来,使消费者接受产品信息而产生“仔细看看”的想法,继而有购买的欲望。让实体店的场景营销与审美力抓住消费者眼球展开消费体验旅程已成为现时多数品牌所憧憬的目标。


陈列师在进行店铺陈列设计时,要以以营销目的,有效的店面布局设计不仅有颜值,更有助于产品销售,也有助于商铺盈利的原则。如何面对目标消费者,创新门店体验,取得差异性优势,是每一个店铺在设计之前都应该考虑的问题。

 

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