从爱马仕看橱窗设计对树立品牌形象的重要性 这样利用橱窗传达品牌文化

  • 2020-04-16
  • 中赫时尚
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       奢侈品牌橱窗摆放设计是其重要的一项组成部分,通过橱窗,人们才能一样了解一样产品,这是一样艺术,也是品牌的灵魂所在。今天我们就透过爱马仕橱窗设计的品牌重视程度程度来了解橱窗设计对树立品牌形象的重要性。

橱窗设计作为终端卖场的重要组成部分,是品牌最直接的展示平台,如何利用橱窗设计提升品牌形象成为服装品牌竞争的重要手段之一。奢侈品牌橱窗摆放设计是其重要的一项组成部分,通过橱窗,人们才能一样了解一样产品,这是一样艺术,也是品牌的灵魂所在。今天我们就透过爱马仕橱窗设计的品牌重视程度程度来了解橱窗设计对树立品牌形象的重要性


爱马仕(Hermes),是法国著名时装及奢侈品的品牌。总店位于法国巴黎的24, Rue du Faubourg Saint-Honoré,分店遍布世界各地。旗下共有27家分公司,管理及分销来自Hermès Sellier(皮件),La Montre Hermès(手表)及Hermès Parfum(香水)的所有产品,至全球310家专卖店。拥有14个系列产品,大多数产品都是手工精心制作的。舒适及原创精神、不附和潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。


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在时尚圈,爱马仕(Hermès)站在鄙视链的顶端,是少有的坚持家族独立经营的奢侈品公司。爱马仕曾经顶住了机器大批量生产的诱惑,定向培育了一批又一批的手工艺人才,以此保证了自己的品牌稀缺性。


谈起爱马仕橱窗设计,不得不提的就是爱马仕任期长达52年代额橱窗设计总监:Lela Menchari 。Lela Menchari 于 1961 年加入爱马仕,并在 1978 年跃升为橱窗设计总监,一路做到 2013 年退休,她在退休前橱窗作品高达 137 件,无疑是品牌的一大灵魂人物,爱马仕前任创意总监 Axel Dumas 也曾公开表示:「如果今天没有 Lela Menchari,爱马仕就不会是爱马仕了。」可惜的是,这位影响着爱马仕半个世纪的时尚巨头因为已被证实不敌新冠病毒离开人世,享耆寿93岁。


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半个多世纪以来,Lela Menchari将巴黎爱马仕旗舰店改造成充满异国情调的世界,让所有行人都能进入该品牌的幻想之中。这种橱窗风格也正契合着爱马仕的品牌定位:原创精神、不附和潮流、不刻意表达自己。作为奢侈品牌爱马仕正是透过绝美的橱窗设计,无人能及的创意打造梦幻世界,拉近一般人与爱马仕的距离。


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像是其他奢侈品品牌:路易威登、古驰、香奈儿、爱马仕、卡地亚的店铺橱窗都经过精心设计,或多或少融入了中国元素特色。这些奢侈品牌对橱窗设计的看重程度,也侧面反映除了橱窗设计对于品牌的重要性。精心设计的店面,可以营造积极的购物氛围,从而实现引导购物。更能潜移默化中传播品牌文化,树立品牌形象。


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橱窗设计师,是导演,商品是主角,道具是配角,顾客是观众。在具有丰富创意的橱窗造型、道具、色彩和灯光当中,顾客可以聆听到许多或古老或新生品牌的故事,进而把握到都市生活的脉搏,体会各个季节生活不同的生活方式、态度以及生活的节奏和韵律。也正是在这看似悄无声息实则汹涌澎湃的视觉传达过程中,品牌形象悄悄渗入消费者的内心。通过长期的橱窗形象暗示,消费者心中正逐渐地建立起一个立体鲜活的品牌形象。此时品牌不再是死板的陈旧的,而是跳跃于消费者心中有着生生不息生命力。


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总的来说橱窗的最大作用在于与消费者沟通。陈列设计师对橱窗的创作,就是要把它当成一个沟通的桥梁,通过对橱窗的设计与布置将需要展示或交流的信息传递给消费者。对于陈列设计师而言,拥有良好规格橱窗的店铺更受他们的欢迎。一个品牌的市场定位以其所表达的传达品牌的生活理念息息相关。通过这种方式来引起人们的共鸣,从心理上打动顾客并引发顾客的消费及生活方式改变。在这个产品过多同质化的时代,如何有效利用橱窗设计的特点,去抓住顾客的兴趣共鸣,引起顾客的购物需求与欲望,是正值得思考与践行的。


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