圣诞橱窗怎么装?记住这9个字,帮你撬动1个亿

  • 2019-12-04
  • 中赫时尚
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       仪式是经常被遗忘的事情,然而也正是它使得某个日子区别于其它日子,让某个时刻不同于其他时刻。

小狐狸说:“你最好每天在相同的时间来,比如你定在下午四点来,那么到了三点我就会开始高兴。时间越是接近,我就越高兴......”

“但如果你每天在不同的时间来,我就不知道该在什么时候开始期待你的到来……我们需要仪式。”

小王子问:“仪式是什么?”

狐狸说:“仪式是经常被遗忘的事情,然而也正是它使得某个日子区别于其它日子,让某个时刻不同于其他时刻。”

—【法】安托万·埃克苏佩里《小王子》


“仪式感”就像忙碌生活中,可以让人驻足的美丽花园,它是平凡生活中的一点诗意与喘息。在人们停下脚步享受节日“仪式感”的同时,也为各大品牌带来了盈利机会。


对商家来说,节日就是“天时”,是传达品牌理念、提升品牌影响力的最佳时机。众多商家会用各种各样的创新形式吸引消费者关注。


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现在,2020年圣诞节已进入倒计时,如果你想在本轮圣诞营销热潮中实现“最小成本投入带来最大化收益,那就跟随赫赫来看下今年圣诞橱窗3大营销新趋势吧。

01

“橱窗”规模越来越大


代表品牌:Cartier卡地亚

参考指数:5颗星

费钱指数:5颗星

收益指数:5颗星


近些年各品牌玩家早已打破室内外空间的限制,将原本羞涩本分的橱窗展示转移到店铺外面,而且展示主体越来越张扬宏大、引人注目。


向来在圣诞营销中成绩优异的Cartier,每年都会抓住这个绝佳机会,在巴黎、伦敦和纽约的店铺来一次大规模营销。


把整个大楼作为橱窗进行包装,墙面上统一风格,即使你在百米之外也能一眼看到这个广告,喜庆、隆重、盛大,每个迎面而来的行人能强烈感受到迎面冲击而来的圣诞氛围。


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但Cartier并不是在盲目追求视觉刺激,在它的设计中,永远会有经典的IP元素:豹子、经典红色首饰盒、Cartier店员形象等。


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通过多次反复展示这些IP元素,既宣传了自己、吸引了眼球、迎合了节日氛围,又能通过店铺活动诱捕顾客消费,实现品牌、盈利双丰收。


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再比如意大利珠宝品牌宝格丽(BVLGARI),用庞大的腕表造型做视觉营销,并将小小橱窗镶嵌在表盘上,精致而优雅。


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这是Dior的圣诞造型,通过夸张、庞大的热气球装饰吸引路人驻足。


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逐渐年轻化的路易威登,则通过色彩丰富、造型时尚前卫的街头装饰展现其品牌定位的新变化。


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产品过剩的时代,只有顺应“眼球经济”的品牌才有可能在激烈厮杀中成功突围,而节日橱窗正是展现品牌风格、抢夺用户注意力的关键时刻。


如何通过形象陈列设计,在正确展示品牌风格的同时,吸引大量客流,实现高额创收?答案当然在中赫时尚【视觉营销陈列设计课】中,咨询客服,获取更多【营销陈列】课程资讯!


02

颜色选择范围越来越广


代表品牌:Tiffany(蒂芙尼)

参考指数:5颗星

费钱指数:3颗星

收益指数:5颗星


圣诞节经典配色是红+绿,你当然可以像下图一样布置橱窗或装饰店铺,但,这种经典搭配已十分乏味,而且毫无特色。


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在圣诞配色上,聪明的蒂芙尼一直坚持使用自家的经典蓝,即使没有logo,相信你也能一眼认出这是蒂芙尼的标志颜色。


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蒂芙尼每年的圣诞橱窗都是美轮美奂的代名词,就像中国人过春节必看春晚一样,欣赏蒂芙尼橱窗,早已成为人们每年圣诞必做的项目之一。


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去年该品牌还推出了IP元素--蒂芙尼节日季主人公机器人CL-T(蒂芙尼创始人Charles Lewis Tiffany的缩写),相信通过多次曝光和丰富形象,这个机器人会成为像“蒂芙尼蓝”一样成功的品牌元素,随之而来的衍生经济也将势不可挡。


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今年Chanel也摒弃了大面积红+绿的传统颜色组合,选择了品牌经典的黑白配色。


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不过Chanel在圣诞季推出了应景的饰品,在色块面积和搭配的处理上很高级,用闪耀高贵的钻石和香奈儿女士最喜爱的珍珠元素缓冲红绿色的直接冲撞。


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此外,还有很多商家用白+红或白+绿的组合,来营造圣诞氛围。圣诞装饰中加入白色元素,会在很大程度上缓和主色调对视觉的冲击


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如果厌倦了红、绿、白,还可以参考下列颜色组合,黑、白、金、银的任意搭配都自成一种氛围。


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以上颜色组合都是不错的尝试,可无论怎么配,打造自己的辨识度才是关键,否则就会泯然众人矣。如果你对自己空间色彩掌控能力、冷暖配色组合能力,品牌色彩规划能力心存疑惑,欢迎咨询中赫时尚【视觉营销陈列设计课】,该课程不仅能为你答疑解惑,还能享受国际奢侈品牌资深陈列师的面授小班课。咨询客服,获取更多【营销陈列】课程资讯!


03

圣诞橱窗情景化、主题化


代表品牌:Disney(迪士尼)

参考指数:4颗星

费钱指数:3颗星

收益指数:4颗星


节日橱窗第3个重要发展趋势就是情景化、主题化,直白一点讲,就是通过橱窗讲故事。让看到橱窗的顾客沉浸在一种情绪里,最成功的代表品牌当属乐园王国--迪士尼。


游客一旦走进大门,整个人都被欢乐气氛包围着,内心也会不由自主地感到开心、快乐,这种情绪会一直在你记忆深处,每当心情低落就会想重游迪士尼,找回生活乐趣。


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现代商家为了在顾客心中留下一抹身影,更是绞尽脑汁呈现故事、情节、营造情绪,因为这样才能让人记忆深刻,才能更好传达品牌理念和价值观。


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这是Cartier的橱窗展示,透过这个画面,仿佛能看到卡地亚忙碌的日常,店员在为圣诞做准备工作,同时还要招呼前来购物的客人。


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蒂芙尼更是通过橱窗陈列讲故事的鼻祖,每年都会有一个故事主线,通过故事主人公不同的历程来展现“爱与美好”或者“勇气和力量”,进而展现品牌价值观。


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这个橱窗描述的是,华灯初上,透过每个窗户的不同剪影折射出无数家庭的日常故事,温馨而美好


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这是冬天街角发生的一幕场景,动作神态惟妙惟肖,让人情不自禁地去联想每个“人”物的性格和经历。


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每年观看各大品牌橱窗设计,寻味背后故事也是圣诞节值得期待的乐事之一。


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在这篇文章中,赫赫讲了橱窗陈列的3个大趋势:“规模大”、“颜色广”和“情景化”,在圣诞节即将到来之际,不妨参考这9个字,通过橱窗设计传达自己的品牌情绪和理念,让你在众多同质化品牌中脱颖而出,直达用户心底,实现品牌营收最大化。