把橱窗变成一个世界

  • 2019-11-26
  • 中赫时尚
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       橱窗设计超越了简单的商品展示,而成为一件艺术品。

圣诞季已经悄然而至,每年这个时候,商场的橱窗展示是一大看点,它们或美轮美奂,或大胆前卫,让人目不暇接。


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漂亮的橱窗的设计,会带来愉悦的Window Shopping体验。这一切都从1852年,法国人创办了世界上第一个百货公司Le Bon Marche开始。


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到了1874年,梅西百货创作了纽约第一个圣诞节橱窗。在整个20世纪,伴随着百货业的繁荣,橱窗成为商家展示商品和品牌文化的重要窗口。一个橱窗,就是一个故事。


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今天,橱窗设计已经演化为一门专业化的学问,它更是设计师、艺术家们展示自我的地方。许多国际大牌每次更换的橱窗,都极具冲击力。橱窗设计早就超越了简单的商品展示,而成为一件艺术品。


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人们在百货商店紧密的商品中感受到了购物的体验感,陈列与橱窗开始运用,逐渐从单纯的商品转变为陈列艺术品,也就是视觉营销的开端。


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1898年,美国路易斯提出了AIDA的广告公式,即:“注意attention,兴趣interest,欲望desire,购买行动action”。后发展为AIDCA公式,增加了:“确信conviction。”这一广告理论,一直沿用至今。


注意-知觉阶段

兴趣-探索阶段

欲望-评估阶段

确信-决策阶段

购买-行为阶段


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这一期橱窗设计班同学在实体买手店为我们展示了从灵感来源、创意制作到视觉呈现的过程。


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为这期橱窗作品选款


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确定想要的风格以及主色调


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服装与道具的搭配陈列


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当把橱窗设计做到极致,就变成了一种艺术,即是品牌文化的积淀也是品牌的标志性记忆点。


事实上,橱窗不仅展示品牌,还发挥着吸引消费者注意力的作用,当花样百出的设计强烈的冲击着大众的视觉神经,你会发现,根本无法挪开自己的眼睛。


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网上购物成为平常的今天,我们的“买买买”可以仅靠点击鼠标完成。或许正是在这个数字化的年代,一个精美温暖的橱窗,才会更加显得难能可贵。


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数字零售业总是那么抽象,所以实体的体验开始变得更有吸引力。它们能在记忆中扎根,带来简单的愉悦、欢乐和惊喜,尤其是在节庆季节,能够唤起非常多的重要情感。



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