城市漫步者Federico Castigliano带你探索商业空间的艺术化体验

  • 2019-11-18
  • 中赫时尚
  • 1821

       在今天,你是否考虑过人与城市的关系?商品与艺术的关系?现代与过去的关系?

“I tied the facts of my life so tightly 

to the spaces of the city, 

to the point that every corner of Paris 

reminds me of a conversation 

with a friend, an episode, a love...”

——Federico Castigliano


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在今天,你是否考虑过人与城市的关系?

商品与艺术的关系?现代与过去的关系?

Federico Castigliano带我们穿越到19世纪的巴黎感受体验式零售的诞生,商品与艺术融合。Federico 也将一个模糊的概念,逐步清晰、立体地展开在眼前。


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19世纪末,巴黎城市规划“奥斯曼工程”彻底将“古巴黎”昏暗、狭窄的街道和城区摈弃,以新巴黎建筑风格——庄严肃穆、整齐划一带有巴黎明显风格的奥斯曼式建筑业外形,宽阔的新林荫大道所替代,也因此催生了无数流连其间的漫步者Flaneur。


巴黎的购物走廊是欧洲最早整体设计建造的覆顶商业街案例,形成了全世界最早的“商住娱乐综合体”设计案例。是欧洲19世纪覆顶商业街模式创新发展的里程碑,可谓开了先河,被后世争相模仿。


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从此,商业的形式从基本的购物到为了去长廊而购物,开始让这个城市的建筑与人产生了联系,也让建筑融合到了城市的风景中,购物也变成大多数人都会参加的活动,把商品也赋予了更多的社会价值。


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此后,为了人与商品之间关系更加紧密,世界上第一个百货公司乐蓬马歇百货公司(Le Bon Marché)创立了,也是巴黎首个经过特别设计的商店建筑,由维多(Videau)兄弟于1838年创建的;1984年,被路易威登(LV)收购,成为了巴黎高档豪华的百货商店。


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购物的主力人群也从男性逐渐转变为女性,人们在百货商店紧密的商品中感受到了购物的体验感,陈列与橱窗开始运用,逐渐从单纯的商品转变为陈列艺术品,也就是视觉营销的开端。


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为了不断满足人们对于购物的体验感,

从1971年第一座迪士尼世界的建成开始,

购物+体验开始逐渐成为人们追求的主流娱乐方式,不在满足与现实的生活,便催生除了超现实世界的旅行体验。


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同时,在被沙漠和戈壁环绕的拉斯维加斯,一座融合了各种建筑风格的“赌城”也逐渐兴起,涌入了世界各地的“淘金者”,各种商业模式在此融合,形成了娱乐+零售的新零售模式。


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我们每天都接触的星巴克,就是重视体验感零售的品牌之一。

在2008年之前,咖啡艺术底蕴深厚的意大利是没有星巴克的,但是星巴克为了进驻意大利,反而削弱了自己售卖咖啡的部分,把坐落于米兰中心的星巴克烘焙工坊一层装饰成为咖啡博物馆一样的存在,只为了展览咖啡的品种及制作工艺,而为了吸引意大利当地年轻人,把二层装饰成酒吧,这也是星巴克在意大利市场营销策略之一。


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近年来,不断有新的商家涌现出来,商品也越来越多样化,零售的方式也越来越贴合大众,人们也更加看中商品以外的体验,愿意为了商品的附加价值和体验感而付费。


艺术也不只存在于遥远的博物馆里,是围绕在我们身边的众多商品中无处不在。

Retaitainment 娱乐式零售也在逐步成为主流趋势,在注重体验感和服务的今天,Federico Castigliano带我们从法国巴黎到今天的星巴克感受新零售的变迁和发展。


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