20+全球知名买手店实战,2个高含金证书,2个核心时尚城,30年经验Malhotra教授

  • 2019-08-20
  • 中赫时尚
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       2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

2019全球奢侈品报告洞察 #时尚买手店趋势不可逆转#


2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

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那么,谁在支撑中国的奢侈品消费?



我们看到,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面,“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。很明显,年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情,在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。奢侈品已经成为年轻一代的社交资本,也就是说,奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权,奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。

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奢侈品牌的路在何方?


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毋庸置疑,在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿——中国的年轻一代。能否深刻理解他们,跟上他们的步伐,进入他们的社交圈子,决定了品牌下一个十年的生死存亡。


数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。因为这一代人生活在一个数字化的世界,他们是时刻在线的数字原住民。他们想要获得量身定制的数字化体验,以彰显其独特个性。然而,即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌,仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。机遇与挑战并存,动力与压力同在。面对万亿级的中国奢侈品市场,品牌的当务之急,便是将自身打造成为年轻一代首选的社交资本。

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未来奢侈品者的数字时代基因和社交场景的需求,表现为年轻一代对奢侈品品牌的忠诚度不高,这也造成了单一品牌规避风险的能力降低,传统广告和数字化广告,反而不如口碑和KOL的传播力量,年轻一代更钟爱社交性质的时尚艺术品类活动,让他们彰显个人品味---这种趋势下,让越来越多的品牌集合店,即买手店拥有了更多的机会。多品牌,多品类,社交单品和KOL单品,更容易成为“爆款”,从而带动一店销售,或者成就一个买手店的品牌力。

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买手店的品牌力来自多品牌+多品类的灵活适应市场的能力,快速的传播扩散能力。这种品牌力来自买手店主理人个人的品味和对货品的把控能力,对整体店面定位的驾驭能力,以及货品周转,动销能力的实时掌控力,并且年轻一代的买手店主理人个人的KOL属性的带货能力,以及驾轻就熟的数字时代的渠道营销能力(门店+社群,电商+CRM),都铸就了新型买手店的品牌力。

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数字时代的买手店主理人们,因为自己本人都非常注重每一次体验的感受,因此能够更细致入微的创造出很有新意的服务,大胆的空间陈设的创新和品味独特的调性,再辅以差异个性的服务形式,总能获得很好的口碑和制造一定的传播效应。


奢侈品销售的上升趋势,也就造就了#时尚买手店趋势不可逆转# ,越来越多嗅觉灵敏的年轻一代们看到了机会,并且数字时代极大的降低了创业的门槛,越来越多的人,希望能够通过创业来实现自己的价值,基于个人喜好的品牌集合店,买手店成为了聪明人的首选。



问题来了

那么,究竟怎样才能成为一名专业的时尚买手呢?买手店的利润来自哪里?

开买手店需要什么条件呢?

时尚买手怎么入行呢?

需要多少钱的投入才能开一个买手店呢?

个人能够开奢侈品牌买手店吗?

买手店到哪里去选货呢?怎么选货?

怎么才能跟那些奢侈品品牌产生交集和对话?

全球最成功的买手店品牌是什么样?他们成功的原因是什么?

已经在做的买手店主理人,怎么拓展圈层关系,获得更多国际时尚行业的人脉资源?

家族产业的二代们,能够从买手店这种模式中,获得什么呢?


这一系列问题,全部都可以在9月意大利时尚买手实战研修课中找到答案!


中赫时尚意大利时尚买手研修行程100%全盘托出



▪  2个核心时尚城:深入意大利佛罗伦萨与米兰两座时尚文艺之都城市工作学习,内容涉及时尚买手、时尚经营、品牌管理、流行趋势预测等时尚专业领域;探秘知名买手店铺与时尚中心,学习欧洲成功买手店运营管理经验,零距离接触火爆时尚潮牌,获得国际先锋时尚货品渠道资源,直采全球时尚尖货潮品;


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▪4大时尚学院之一意大利POLIMODA:括著名院校时尚买手与品牌管理课程、买手专家专题讲座、买手导师伴随指导工作、知名时尚买手店参观交流、专业SHOWROOM订单选品、打卡时尚艺术坐标,全程意大利时尚专家带队贯穿行程,进行丰富的、富有创造性的时尚买手实景研学内容,全方位开拓视野与思路、加强资源建设,完成时尚买手能力高速进阶;




▪  2个高含金证书:学习获得全球四大时尚学府意大利POLIMODA时尚买手专业研修证书+中国中赫时尚《时尚买手结业证书》


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▪30年经验Malhotra教授亲授:买货目的,预算原理,风险规避,及如何判断及把握流行趋势、配货知识、货品管理、货品上市及分销流程。以及确立品牌基因及品牌定位布局、定价原理、售罄概念、库存管控,如何利润最大化及计算库存周转率,根据不同的商业模式讨论促销与采购。


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▪20+全球知名买手店探秘实战:参访两家米兰服装秀期间最主流的轻奢潮牌集合showroom,如Katharine Hamnett, Yigal Azrouel, Giuliano Fujiwara, Antonio Marras, Albino, Giambattista Valli, Zagliani, Neil Barrett, MSGM, N°21, Blancha, Fausto Puglisi, Adam Lippes等品牌,体验买手订货流程,实战了解欧洲买手工作内容。了解2019新品牌及流行趋势信息,开展订货与商务洽谈合作。


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