探索ZEPETO蹿红的背后,服装搭配细分领域的行业发展

  • 2018-12-26
  • 中赫时尚
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       时尚是瞬息万变的,每个人对于时尚的认知也是不一样的,想要进入到这一行‘热爱’是不可或缺的。

笔者按:趋势预测公司Tobe Report的执行副总裁Leslie Ghize表示:“创造性的天赋和原创性,即挖掘与消费者社会和文化相关事物的能力,是推动零售业前进的动力。”


近来,一款名为ZEPETO的现象级社交产品蹿红,并且在ins、推特、微博、微信朋友圈等几大主流社交应用中被纷纷刷屏。


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ZEPETO简单来说就是3D版的QQ秀,今天就不再对其内容多做赘述。我们旨在探索其大热背后,服装造型搭配细分领域的发展可能性。


虚拟秀的现实意义


让我们把时钟拨回到2003年,在那个QQ还是王者的年代,一款叫QQ秀的产品在短短半年的运营时间内,就获得了近500万人购买该服务,要知道当时中国的网民才“只”有5000多万人。在彼时的中国互联网环境下,作为一款收费产品,如何撬动了近十分一网民的钱包,更掀起了一场近十年的“全民线上时装秀”。


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回想起那几年,QQ秀狂热份子们,为了搭配出好看的个人形象,不惜通宵一宿狂刷皮肤商店,搭配酷炫的虚拟形象。随后出现的多款现象级网络游戏或是社交软件,都在“虚拟皮肤”上大做文章,其中“氪金”族一掷万金的现象比比皆是。ZEPETO的风靡从其内容端到社交属性来看,不正是当年QQ秀狂热的翻版吗?


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究其原因,除了时代背景下网络社交带来的红利以外,造型搭配对个人形象气质的改变,对于无论是现实端还是虚拟端的体验提升都是显而易见的。


国内时尚行业现状


自改革开放40年以来,中国时装在设计思想、色彩语言、款式造型、工艺技法、搭配技巧等方面,已经在一定程度上接近时尚发达国家。纵观多年来中国时尚业的发展态势,对比时尚发达国家来说最大的差距,是在于意识形态对于服装本身的认知和解读、主要体现在设计语言、时尚理念、文化表达、生活方式、资源渠道。


随着时尚潮流向“年轻化、时尚化、品质化”的转型,我们可以看到国内很多品牌已经在国际上崭露头角。


今年早些时候先后登上纽约和巴黎时装周的中国品牌“李宁”,如果说登上时装周就是成功的标准未免过于草率,但是可以从中看出一些端倪,诸如紧追潮流的“老爹鞋”、“番茄炒蛋”配色的运动服和体操服、印有“中国李宁”字样的帽衫和T恤,大有一种国产“supreme”的既视感。虽然不免有一些模仿的痕迹,但是李宁迈出的这一步,还是得到了市场的认可。


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纵观其一系列的营销动作就可以看出李宁对于运动品牌转向潮牌,主打年轻购买力市场的野心。

与NBA球星韦德签下的终身代言合同、“体操传奇李宁”手持大哥大的巴黎时装周预热海报、和《中国有嘻哈》冠军Gai合作的鞋款“无界”、回归街头致敬经典的李宁×红旗系列等等。


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除此以外,从最近燃爆业界的安踏收购始祖鸟母公司亚玛芬体育(Amer Sports)可以看出,安踏“单聚焦、多品类、全渠道”的战略意图,同时也昭示着中国服饰类品牌在全球提升影响力的野心。


时尚创造型人才稀缺

在生产领域,我国服装行业已形成比较完整的产业链,和国际比较优势更多体现在生产加工环节,而在附加值更高的研发、设计等方面与国际先进水平相比仍存在较大差距。


有别于发展初期依托贴牌进行简单的加工生产,我国服装行业已经逐渐开始向设计生产和品牌生产转变,原料和中间产品的品牌价值正逐渐得到市场认可,消费者对我国服装自主品牌认知度也逐渐提高。换句话说,我国的服装企业目前正进入转型期,面临从以产量取胜的外延型发展向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的重要转变。


为此我们特别采访了中赫时尚服饰造型搭配讲师Arthur Ho(曾就职SAINT LAURENT、I.T、PARADA等品牌视觉规划师),听他说说在如此行业背景下的就职前景如何?又该提升哪些方面的专业能力来适应正在变革的且求贤若渴的中国时尚服装行业呢?


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首先他提到的关键词就是“热爱”,他讲到:“时尚是瞬息万变的,每个人对于时尚的认知也是不一样的,想要进入到这一行‘热爱’是不可或缺的。这个行业没有表面上看起来那么光鲜,不是看几本时尚杂志,看几场秀就可以投身进来的。时尚不是一件具象的事情,我们只看到很多中赫时尚的同学毕业后可以直接入职MaxMara,或是进到LV成为一个管培生,我们没有看到的是他们得到这份工作前付出的大量努力。


从行业发展的角度Arthur说到:“目前国内时尚行业处在一个高速发展和变革的阶段,对原创性和创造力的需求与日俱增。依托于传统服装行业成长起来的那批人,已经明显感觉到了生存的压力。固化思维和模式化操作,已经很难适应品牌发展的节奏。市场的需求不再是1+1=2的服饰搭配员,而是1+1>2的造型搭配师。独特且具有极高识别度的视觉体系、更社会化的多渠道综合营销策略是整个大时尚行业(包含电商和实体店)用人的趋势。


对于想要进入时尚行业的群体来说,可以着眼这个角度去修炼内功。视觉营销是一个庞大的综合体系,与之对应的职位也比较宽泛。但是万变不离其宗,无论未来的职业发展方向是‘服装造型搭配’、‘陈列设计’、‘时尚买手’还是‘营销策划’,通过分析时尚趋势快速吸收并结合品牌DNA给予呈现的能力,不同风格的商业造型搭配能力,基本的商业营销思维,都是立足时尚行业的基本,这也是中赫时尚根据市场变革不断优化课程的缘由。”Arthur说。


回到文章开始我们提到的,“挖掘与消费者社会和文化相关事物的能力,是推动零售业前进的动力”。


如今让消费者掏钱的不再只是“产品本身”,而是通过挖掘消费者习惯和动机搭配出来的“他们自己”。


如今让企业动心的不再只是“实干派”,而是通过兼具时尚敏感度和不断创造推动市场的“搭配大师”。