巧克力届的爱马仕Godiva:体验式陈列设计,你懂吗?丨案例分析

  • 2018-11-09
  • 中赫时尚
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       好的视觉陈列,可以为产品锦上添花。曾经为了主推新开发的松露巧克力礼盒,Godiva选择了展示名贵珠宝的方式,将产品陈列在艺术感很强的玻璃罩内,桌面是奢华的大理石,让顾客产生一种尊贵的仪式感。

是的!

GODIVA说:视觉陈列,比你想象的重要的多!

体验式设计,是店铺自行表演的方式!



巧克力届的爱马仕Godiva:体验式陈列设计,你懂吗?陈列,中赫时尚.jpg


Godiva的全球店铺设计和视觉营销副总监Lindiva Lombardi说:“我要为我们的客户提供最好的巧克力体验”,除了自身的产品美学,还要让视觉感加分,“我们的陈列原则里,最重要的部分就是:让客户第一眼看到巧克力的全部”。


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好的视觉陈列,可以为产品锦上添花。曾经为了主推新开发的松露巧克力礼盒,Godiva选择了展示名贵珠宝的方式,将产品陈列在艺术感很强的玻璃罩内,桌面是奢华的大理石,让顾客产生一种尊贵的仪式感。


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让店铺说话


根据不同店铺地理位置和其文化背景,体验式设计也会有细微的差别。位于沙特阿拉伯首都Riyadh的店铺,便用夸张的形式,让店铺视觉陈列“招揽生意”。这家店占地460多平,高耸的天花板,以及两个高大的柱子,给陈列带来很大的挑战。Lombardi团队抓住这个特别的机会,将柱子涂成了深棕色,看起来就像是两个巨型的巧克力棒。从后面的半螺旋楼梯上去,便是VIP咖啡厅,整个陈列环境,让人很震撼,引发不少人主动在自媒体上拍照传播。


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而在阿布扎比的Galleria店铺,是一个露天开放的咖啡厅,除了烹饪,座椅全部选择肉桂色的针织物,远处一眼望去,便识别出巧克力的质感。


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Linda Lombardi说:“我希望顾客能够沉醉在巧克力的魔力世界里,被巧克力包围着的幸福的感觉”。确实,几乎所有的Godiva店铺,不管是精致的小甜点环境,还是细腻浓稠的甜蜜贵族时光,都让人欣喜不已。


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另外,Godiva在做视觉设计的时候,总会在最突出的位置展现自己的品牌:巧克力砖墙上金光闪烁的GODIVA夫人,讲述着当年在英国考文垂赤裸身躯骑马走过整个城镇为市民争取减免税收的故事。这是Godiva名字的起源,也是它的品牌文化,不断的强调,能加深顾客对品牌的记忆。

对他们来说,每一家新店都像是个剧院,舞台上的演员是斑斓绚丽的巧克力。只待观众前来!


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写在结尾的话:从Godiva的视觉营销理念可以看出来,现在顾客追求的是体验式购物!不管是时尚服装珠宝店、美食甜品店还是软装类店铺,都要通过功能性、装饰性的软装陈设、空间环境氛围陈设、甚至不同品类产品的陈设方法,去迎合客户的感官,打造绝佳的心理享受。这对每一个视觉营销师、陈列师来说,是挑战,更是机遇。

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