今年Uniqlo U的秋冬新品，由Christophe Lemaire带领Uniqlo巴黎研发团队开发，融合Lemaire好品味的同时也结合了当下流行趋势。

Uniqlo U系列的每次发售都会引发排队哄抢。本次的合作新品，已经在9月率先发售了一批相对轻薄、更适合秋季的单品。而包括羽绒服在内的冬季单品，即将在10月11日发售。Lemaire认为，优雅体现出的就是一种统一性和稳定性，是通过面料的质量、剪裁等等细节展现。这点和主打好看耐穿的Uniqlo U不谋而合。

“知道什么最适合自己，适合自己的身体，以及让消费者感到舒适。”

Uniqlo的“体贴”，不仅仅体现在它的产品。从进店时店员热情的问候，到橱窗内塑料模特的展示方式和货架上衣物的折叠、挂放展示，再到店内潜移默化的灯光和音乐，都让人觉得恰到好处，这些细节都是Uniqlo店铺中的隐藏秘密。

/橱窗/

“快时尚”，不仅仅意味着供应链的反应速度快，更重要的是提前教育消费者，比如，在季节来临之前就在橱窗空间里展示下季的衣着搭配。

橱窗展示需要常换常新。Uniqlo的橱窗周期一般不会超过1个半月，并且每个月总部的视觉营销部门会向店铺下发整体的搭配指示，后者则会根据指令实施具体的搭配。

/动线规划/

从店外橱窗开始的陈列设计是第一个重点，那么第二个就是入口。Uniqlo将入口处做得开阔并且视野好。将一部分热卖的当季商品放置在门口，将顾客吸引进场。

Uniqlo的店面规划体现了以“效率”为中心的原则。主要采取的分区方式是“长通道+小格子”，最大化地利用了卖场空间。仓储式的陈列既在视觉上形成了丰富的形象，也强化了“自助购衣”的概念。

在颜色和花纹的排列上，Uniqlo的陈列宗旨是由浅到深、从冷色系到暖色系进行排列。花纹方面则是由单色系、波点至条纹陈列，这些也是最符合购物行为的花色选择方式。

/陈列方式/

Uniqlo的原则之一是“把有魅力的商品放在卖场深处，吸引顾客走进来”。在PP(Point Of Sales Presentation)区，也就是人们进入店铺后视线集中的区域，Uniqlo往往将其常规款的纯色商品集中折叠、整齐划一地放置在一起，营造具有冲击力的视觉吸引点。展示架上每一摞T恤固定15件，既恰当地填满了货架，又方便店员统计数量。

相比基本或经典款商品的陈列方式，表现艺术、音乐、电影和漫画等流行文化的UT(Uniqlo T-Shirt)由于以彩色图案为主，陈列方式也多为挂放展示。

除了以上那些，Uniqlo也对“黄金陈列线”进行了进一步细化，将男性的“黄金陈列线”调整为85~140厘米，女性则为75~130厘米。把衣服的挂放高度控制在该范围内，最大限度地贴近人体功能，减少不适感。

/宣传&促销/

Uniqlo annual LifeWear exhibition

Uniqlo在店内的POP(Point Of Purchase，卖点广告)信息传达上，每个品类分区都会放置关于产品介绍的背板，介绍材料、设计、版型、搭配和折扣等信息。

这样不仅能让消费者更直观地了解和自主地选择商品，最大限度地发挥其自助式的仓储购物卖场风格。更重要的是，这些背板可以安装在任何的货架或柜台上，在保证店面整洁的情况下又及时传递了促销信息。

/灯光&音乐/

Uniqlo的店内会用灯光营造出宽敞明亮、整洁通透的购物环境。音乐方面，Uniqlo更多会使用简单的节奏和旋律，让消费者的消费更有“节奏”，产生快速消费的情绪。

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所以，发售的时候去Uniqlo除了买喜欢的Christophe Lemaire单品，更要去学一下U式陈列如何挑动消费者购买欲。