陈列别慌!我们该如何解决店铺那些“不尽人意”的小问题?

  • 2018-09-11
  • 中赫时尚
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       如何根据店铺的定位研发道具? 如何规划色彩? 怎样解决货品“不尽人意”的问题? ……

12.jpg关于「white noise」


中赫时尚 服饰陈列设计

中赫时尚1809期《服饰陈列设计》陈列实务模块实操店铺


“white noise”译为“白噪音”,这种声音对各个年龄层的人来说,都可以起到一定声音治疗作用,是一种“和谐”的治疗声音。取自这层含义,品牌也带了疗愈的气息。


「white noise」2015年注册于韩国,今年离开了位于北京西直门的工作室,在798有了品牌第一个正式的店铺。而「white noise」的创始人也是中赫时尚1507期《时尚买手》和1806期《巴黎时尚买手深度研修课》的学员。


“之前的工作室在地下,装修上很多东西都会受限。这次在798,我选择了一个更加通透的地方。在装修上大胆尝试了很多之前没有做过的东西。而新店开业也是「white noise」品牌调整的好机会,品牌核心是一方面,另一方面还有视觉陈列。”


不同于以往的实操调店,「white noise」刚装修完成,店铺没有经过系统的陈列调整。这给了学员们充分发挥的机会,当然也有更多挑战。

比如,

如何根据店铺的定位研发道具?

如何规划色彩?

怎样解决货品“不尽人意”的问题?

……


关于设计师店铺的道具使用,在某种程度上,陈列师需要‘跳出’正常人的思维模式。



中赫时尚 服饰陈列设计


店铺陈列的小心机往往体现在道具的使用上。或许这些道具的使用看起来并不能起到帮助店铺售卖的作用,但它更多的价值则体现在视觉营销上。作为艺术品展示,支撑起店铺的灵魂。从设计师店铺的定位出发,你会发现道具的形式受的局限会更小。


1. 将枯木花艺融入到空间,增加空间的张力。色彩与整体空间相呼应,丰满画面。


中赫时尚 服饰陈列设计


2.我们日常生活中的鸟笼以另一种形式在店铺中重生。店铺的中岛处,则使用了道具鸟笼烘托出单品帽子。


中赫时尚 服饰陈列设计


3.流线形的吊顶,作为第一视觉吸引。形状上与长方形棱角分明的摆台形成对比,又在色彩上呼应。另外,模特展示的服装也在颜色上与道具统一。吊顶随着消费者的视角由低到高渐升,模特的高度也随之变化。


中赫时尚 服饰陈列设计

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色彩的组成可以引导消费者,色彩的变换也可以给消费者新鲜感。


消费者从楼梯上来第一眼看到的是主色为粉色的挂通,之后是主色调为粉色的中岛,其次是姜黄色。而这种色彩的引导中,是店铺对于主推色的选择和权重。 


中赫时尚 服饰陈列设计

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因为,陈列需要常换常新,在下一次更换陈列的时候,则可以将色彩比重对调,或者全部更换。这样即使款式没有变化,仅通过色彩就可以给消费者店铺变化的新鲜感。


而说到陈列调整,一般多长时间更换陈列最合理?


陈列的调整与更换可不能一时兴起。前提需要合理进行货品分析,这也是为什么说“陈列师需要具备营销头脑”。每款产品的周期在10周左右,而陈列的位置不同,被顾客看到的几率就不一样。因此,陈列调动周期的确定必须以实际的销售数据为依据,美感为基础,有理有据的策划陈列方案!


中赫时尚 服饰陈列设计


关于陈列调整的周期,一般情况如下,

1.每次上新货一定要大调。包括货品整合、区域规划、点侧挂陈列、橱窗与模特陈列、饰品与叠装陈列等等。

2.没上新货时,两周一大调。销售一段时间后,根据销售情况调整货品位置,把好位置留给你最想卖的货品。

3.没上新货时,每周一小调。货品断码,有些卖不动,及时调换。


中赫时尚 服饰陈列设计

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***

值得注意的是上面的陈列调整周期只用作参考,陈列师则需要根据实际情况灵活调整频率,重要的是清楚调陈列的目的是什么。


面对某些‘意外’的实际情况,陈列规则好像没卵用?你需要灵活变通!


1.由于店铺情况,货量和货品的款式没法做到规则陈列,这时候则一定要做到同一根挂通上服装的风格要统一。


中赫时尚 服饰陈列设计

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2.快消品牌的陈列方式竟然也可以用在设计师店铺?

在一进门的区域,中岛后面陈列了挂通。事实上,这种陈列方式更多的是被运用在快消类店铺当中。而之所以采用这种“反常”的陈列方式,则是因为店铺较为空旷,这样则可以使画面更加丰满。


中赫时尚 服饰陈列设计


同时在中岛旁边陈列镜子,让消费者在试衣服观察的时候,可以通过镜子的反射看到后方区域的货品。


中赫时尚 服饰陈列设计


店铺最终的调整呈现「white noise」,焕然一新,而品牌创始人也对本次的调整非常满意。


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