请帮我把顾客变成价值几万的高级营销员,谢谢

  • 2017-12-19
  • 中赫时尚
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       陈列师潜移默化的把顾客变成了店铺的高价值免费营销员,那离成为网红店还远吗?

这一年多,很多朋友都在跟我抱怨:进店率低!全都去给电商做贡献去了...”

我说:“等等!你看看那么多网红实体店,排队一两公里!自己的店不行,别埋怨社会啊!”

“那人家是咋做的啊,人那么多!”

“人家店铺设计陈列布局都是专业的!团队策划过的!你这'老板兼员工'做的设计肯定不行!跟上个世纪的小卖部似的!我给你举个例子,拉美地区这两年也是经济不景气,但是那里的陈列师们为了招揽顾客,提升进店率,把能想到的陈列办法几乎都想遍了!所以你可以跟他们学学!”

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拉美地区的店铺设计大胆、色彩非常勾人灵魂,它设置了浸入式场景体验!就像TeamLab那种风靡全球的互动体验视觉盛宴一样,整体环境的陈列布局与设计色彩和顾客之间都产生着各个方面的互动,在这样一个超越常规视觉想象的店铺中,顾客早已掏出了手机开始拍照分享,陈列师潜移默化的把顾客变成了店铺的高价值免费营销员,那离成为网红店还远吗?

◇ 洞穴式空间 

山洞式的空间趣味性十足、兼具展示功能和建筑特色的设计,其中处在中央位置的互动式展览区最为吸引人,顾客左右穿梭,最适合拍照发朋友圈。

茧式或洞穴式构造在拉美的零售门店中非常流行,用类似蜂窝的曲面展示设计或内部木制构造的建筑设计来制造效果,如波浪般的木制板条吸引顾客进入门店选购。此外,配色大胆也是提升趣味性的一个重要手段。

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◇ 交互展示 ◇

做出来好玩的设计还不够,顾客能参与进来才最重要!这种购物体验能让顾客轻易忘了吗?当然都在发朋友圈备份了!举个例子,Galeria Melissa的圣保罗旗舰店贴满了便利贴,让顾客在上面留言,而 Gelatoscopic 则是通过墙壁让顾客可以直接看到冰淇凌的制作过程。书店9 ¾ and Conarte 则设计了一款互动式的产品展示布景,顾客可以爬到上面或里面读书。

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◇ 把花园搬进室内 ◇

在拉美的零售门店中,把植物墙和花艺设计搬进室内已经是一个核心的流行设计元素,把室内空间打造出一种通透自然的感觉。穿透天花板玻璃的绿树给室内空间带来仙境一般的感受,而其他植物的点缀也可以帮助顾客释放压力。将户外和室内空间无缝连接少不了室内花园和植物墙,可以轻松营造一种梦幻森林般的感觉。

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◇ 街头艺术 

五颜六色的街头涂鸦和充满趣味性的diy喷漆效果遍布表面,为门店设计注入了生命和活力!用年轻欢乐的方式将户外风尚带入店铺,涂鸦和街头插画可以说居功至伟了,不仅如此,围绕产品进行的插画创作也能为很好的为店铺产品做一个补充!

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◇ 鲜亮色彩 ◇

鲜艳色彩在拉美门店设计中非常流行,让原本中性的空间平添了几分趣味。区域性的亮彩色通过装置作品可以用来突出店铺内的重点区域和产品!画龙点睛之笔!

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◇ 展示装置 ◇

简单的钢丝框架装置,造型有趣,颜色鲜艳,估计所有人都能想搭配游乐场!另外也可以考虑使用有趣的物件或玩具打造低保真的展示设计,引发顾客共鸣。

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◇ 天花板装置艺术 ◇

想让整体店铺更有空间感,可以考虑从天花板入手,让天花板有触感,动起来,让昏暗的通道走廊亮起来,活起来!把小旗子,彩灯管等等倒挂在天花板上,长短不一,从而可以形成波浪状的样式,而Galeria Melissa则在天花板挂了led灯管,一进店,就像下雨一样的感觉。

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◇ 门面设计 ◇

门面设计要是不吸引人,那就别指望进店率会高了,当然,你做梦的时候可以这样想!在最新的设计中,就像Tomorrowland的门店,店内的装置似乎要从门面突出来一样。

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“所以说啊,大兄弟!别不舍得那点钱了,好好学陈列,回去重新做一下你的店铺陈列设计,保准你的投入产出比出奇的高!让你的小卖部摇身一变网红店!”