陈列师玩转PANTONE2018年度色!!!

  • 2017-12-13
  • 中赫时尚
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       “充满外太空神秘感的紫外光色是强烈挑动思绪与深思的紫色调,传达独创性、创造力及前瞻性思维,为我们指向未来。”

前两天,彩通 Pantone专业色彩标准与数码解决方案供应商公布了2018年度代表色:紫外光色 Ultra Violet,光是听名字就很有科技感了。

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为什么会选紫外色光作为2018年度色?彩通色彩研究所执行总监 Leatrice Eiseman这样解释:“充满外太空神秘感的紫外光色是强烈挑动思绪与深思的紫色调,传达独创性、创造力及前瞻性思维,为我们指向未来。”

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的确,每年年度色公布后,就会有一大波公司紧随其后追这个流行趋势了,毕竟能影响未来嘛。大到整个设计界选色趋向,小到各大时装周、家居软装的配色选择。可以见到的是,在2018年,紫外色光将出现在我们生活中的各种方面!

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但是对陈列师来讲,紫色可以说的上是彩虹色里最难对付的了!为什么难搭配,可能是你对色彩理解的还不够透彻!

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色彩,是光从物体反射到人眼后所引起的视觉心理感受。现在的人全都是视觉动物,色彩在营销中的作用独一无二。只要说他是第二,那别的元素肯定没有敢当这个第一的。

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如何让色彩发挥出最大的价值,让陈列对顾客从视觉到心理都起到影响作用,并最终直接导致顾客的主动消费是每一个陈列师都应该认真考虑的问题。

◤陈列的色彩构成:

色彩三要素:色相,明度,纯度。

十二色环,是由原色(primary hues),二次色(secondary hues)和三次色(tertiary hues)组合而成。

色相环中的三原色是红、黄、蓝色,三足鼎立,就像三国里说的,分久必合合久必分,三原色也是要看具体情况选择陈列方法。

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在色相环中,两种颜色距离愈短则共性愈大,相对冲突性愈小,对比性也愈弱,所产生的效果就愈和谐。那相反的,在色相环中,两种颜色的距离愈大,它们之间就没什么共通性了,它的冲突也愈大,对比愈强,产生的效果就会很活泼、很强烈。

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◤陈列配色基本选择:

在陈列色彩中,多色的服装根据色彩的规律进行规整和统一,使之变得有序列,主次分明,易于顾客识别与挑选;同时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进行规划,用色彩制造卖场节奏感,调动顾客的购物情绪。

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❶ 同类色相配:指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配,产生一种柔和、宁静的感觉,是卖场中使用最多的一种搭配方式。比如:青配天蓝,墨绿配浅绿,咖啡配米色,米白配浅红等,同类色配合的服装显得柔和文雅。

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❷ 对比色配合指两个相隔较远的颜色相配,色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大,不同品牌对卖场中对比色搭配的运用情况也有所不同,主要是丰富卖场的色彩搭配方式,调节卖场气氛。如:黄色与紫色, 红色与青绿色,这种配色比较强烈。


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❸ 无色彩和有色彩的配色:无色彩与有色彩的组合情形最好是以“明度”为中心来进行配色。因此,明度(明亮度)差距愈大,愈能有强烈的感受,能强调有色彩具有的感觉。明度相近,纯粹色彩的组合,能强调摩登的感受。

从众多已经开始使用紫外光色的国际成功案例上来分析发现,紫外光色+红色+金色 或者 紫外光色+白色+粉色,在视觉上造成的冲击力是非常强烈的(并且在色彩情绪上不会让顾客产生反感)。那么如何真正把趋势运用到实际店铺中?又怎么紧跟着时尚的趋势,一步一步提升陈列师的价值呢?一定是需要对陈列色彩的基础知识有一个深厚的理解,才能最终从想法到落地实施。

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所以,等你真正入了陈列色彩的门,紫外光色这块硬骨头,自然而然就能用好了,然后产品大卖、品牌形象提升、顾客一致好评。

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2018年马上就要到了,你是升职加薪还是降薪贬职?看你能不能把紫外光色玩得6到起飞!