12月26日晚，中赫时尚举办的上市启动仪式暨新闻发布会在北京751时尚回廊圆满结束。在活动上，6位来自时尚、教育、设计、商业、文化的行业大咖以“设计与商业”为主题，对各自领域都进行了深度的演讲。其中，买手型品牌集合店中国区陈列经理、中赫时尚服饰陈列设计高级讲师Mike老师，就向我们描述了他眼中的中国时尚产业。

MIKE 

买手型品牌集合店中国区陈列经理

中赫时尚服饰陈列设计高级讲师

“时尚是一种很抽象的东西，是一场冒险的探索。我喜欢把所有的东西变成实实在在的，可掌握的，我更喜欢做有底气的事情，对于我来说，陈列设计就是时尚圈里最可控最有底气做的事情。”

MIKE演讲全文

今天很高兴能与大家在这里分享我的时尚工作经验。我从事vm工作7年，但是对于我来说它却像一个新朋友一样，经常带给我惊喜。回想7年前，我和现在很多喜欢时尚的年轻人一样，向往着能有一份光鲜亮丽的时尚工作。但当我走进陈列这个圈子之后，我才意识到，它并不像表面上看起来那么光鲜。然而，虽然被称为”时尚界里的工人“，但陈列当中的兴奋也只有真正从事过视觉陈列的人才能体会。

随着互联网的发展，零售形式呈现多样变化，陈列行业也在潜移默化地不断改变，2008年是中国视觉营销行业的分水岭，一下子把中国的时尚产业带到了一个新的高度。大家对陈列的关注度在不断提升，当下消费者和企业对于陈列的需求也变得更加强烈。

现在的人们可以有很多渠道去购买自己想要的产品，线下市场如何去吸引这些顾客，体验则成为了我们的杀手锏，可以使顾客360度感受陈列空间所带来的体验。还记得当时影响我们最多的批发市场吗，年轻的时候喜欢购买便宜的、时尚的服装、拥挤的氛围，以及不停砍价的状态一直都让我记忆犹新。随着社会的发展，人们更愿意在轻松的，愉悦的环境购物消费，所以什么样的购物氛围就决定了你拥有什么样的顾客群体？

我们要将这种体验变成独特的品牌标识，让顾客沉浸于这样的氛围当中，所以vmd的出现，解决了这样高难度的问题，vm是空间，商品，消费的导演，他们要用艺术家的眼光看商品，设计师的思维考虑整个空间，广告人的视觉创造属于品牌独特的感受，从声音，灯光，气味，颜色等关键点，去深化品牌。

给我印象最深刻的是意大利米兰买手店 10 corsocomo, 它的大门低调的不能再低调，是根据一个厂房改造来的，但是一进去就能感受这个品牌独特的气息，满是绿植的庭院、咖啡的香气，一切都是那么随意、舒适，整个店铺空间被规划的井井有条，像是一个艺术品博物馆。他把所有的小空间都做成了showroom概念，同样的品牌在这里却呈现出不同的味道，这种精神会一直存在脑海中。每次走进这家店里，我都能感受到陈列空间所带来的体验感对于消费者的影响有多么大。也让我慢慢意识到，好的陈列空间决定了是让顾客忘记你，还是让顾客难忘？

如果你问我在我脑海中理想的购物环境是怎样的，我会说那一定是家体验感很强的店铺，所有商品的陈列都有条不紊，在这家店里，我可以和朋友愉快的交谈一整天，没有紧张的仓促感，也没有服务人员贴身式的“周到服务”。在那里，我可以纯粹的感受每件商品的质感和享受店里陈列空间所带给我的满足。

最后，如何让vmd更专业化是我们共同所追求的目标，陈列行业标准是一项基础陈列的指标，越来越多的vm需要用更加专业的知识帮助企业去改善品牌的体验度，可能是珠宝，可能是腕表，也可能是电子产品，这些都是我们经常提到的“大陈列”。是vm让线下店铺不再是单纯的销售空间，而是变成一个带情感的体验空间。现在，越来越多的vm不断涌入陈列市场，然而我们更需要的是能够为店铺带来真实情感体验的vmd。

在2008年的时候，中国商务部正式发布了国内贸易行业标准，也就是商品陈列师专业技术要求。中赫时尚作为当时全国唯一一家专业从事商品陈列师培训的专业机构与国家共同起草这一标准。在未来，中赫时尚会孕育更多专业人才，造就更多像曾经的我一样，对视觉陈列有着强烈热衷与向往的年轻人。是中赫时尚让这群年轻人有了让理想职业化的机会，也是中赫时尚让陈列在中国更专业，更职业！相信在中赫时尚的引领下，视觉陈列将带给大家更好的生活。