视觉营销是一个相当广义而模糊的术语。当有人说“我是做视觉营销的”“我是一个视觉营销设计师”时，你很难知道他每天做些什么。

视觉营销涵盖了多领域和多职责，从服装视觉营销到化妆品视觉营销，再到科技苹果店视觉营销再到......总之，有商业的地方就有视觉营销。 

首先，我们先来弄清几个概念，因为部分零售业新人会混淆以下概念：

•VM=Visual Merchandising=视觉营销=VMD 

•如今VMD范畴简而言之是商业空间的规划布局范畴包括：店铺展示，空间设计，橱窗设计，平面设计，店铺规划及销售计划

•陈列=店铺展示≠VMD，陈列（店铺展示）只是VMD的一个分支

VMD/VM历史： 

VMD/VM，源于日本,作为视觉营销习惯用语被广泛的应用在零售行业的企业之中。

VM=Visual Merchandising=视觉营销=VMD

工业革命对VMD的影响

18世纪的工业革命初期，是机器代替人力，提高生产的一场革命，它同时带来了大量的剩余价值，而剩余价值随着更新的生产力，迫切需要展示的空间和展示的机会，展示艺术的雏形开始产生。

VMD成为一种新的展示艺术 

1851年5月1日，第一届世界博览会在英国召开。完成了工业革命的英国已经是世界上一流强国，一方面丰富的物质需要展示艺术顶尖人才的涌现，另一方面代表着展示艺术领域较高水准的视觉展示需要通过这次空前的盛会走到世界的中央舞台，两者相辅相成，完成了这次盛会。至此，视觉营销艺术正式成为了一个新的独立的行业！

奢饰品百货公司对VMD的影响 

以奢侈品百货著称的老佛爷百货诞生于1893年，占据了奥斯曼大道的40号，紧邻巴黎歌剧院。今天老佛爷百货的含义早已超出一家百货公司，成为时尚文化的缩影和策源地，来往的人影绰约，像赴一场中世纪的聚会，购物真正成了一种享受。

更是会在每年圣诞节来临之际，老佛爷VM团队会设计制作主题橱窗以招揽更多客人。此举为视觉营销展示艺术对现代零售行业及商业空间设计奠下坚实基础。

“我们更喜欢被称之为艺术家。”

简而言之，VMD是以商品陈列的艺术来影响消费者的购买行为。英国著名视觉营销管理大师、中赫时尚高级讲师Shaun Armstrong经常说的一句话是“我们更喜欢被称之为艺术家。” 

作为品牌的幕后推手，一流的高级服饰陈列师成就了众多知名品牌，随着世界各地知名品牌迅速占领中国市场，高级服饰陈列师人才已然成为了新世纪最潮流最时尚最吃香的职业之一。

一份涉及空间设计的行走艺术。  

简单来说，将视觉商品企划与VM并在一起，在店铺空间里通过视觉、广告、宣传、层板、货架、橱窗等等，把想要表达的理念和想要传递的思想全部表达出来。

中赫时尚十一月陈列管理课程现已开启报名： 

“

英国著名视觉营销管理大师Shaun Armstrong带你磨练提升自己的陈列设计技能，合欧洲最新陈列管理工具、工作模板，帮助中国时尚品牌构建优秀VM营运评估系统；

现任国际奢侈品中国区陈列经理、曾带领团队获得公司全球ICON AWARD 创造奖的Stella，带你思考关于设计之外的更多管理问题，获得建设黄金视觉营销团队的管理方法，全面提升部门生产力，打造国际化时尚品牌核心竞争价值！

”