橱窗是让顾客许愿的地方

  • 2017-10-12
  • 中赫时尚
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       针对“体验式购物”,在橱窗设计中要注重的东西

从2016年开始,许多大规模百货商场就将“消费体验”视为焦点战略,纳入多渠道营销规划中。为了推动市场占比,国内百货行业也纷纷实施计划来适应这个大趋势。直至目前,市面上各种体验式服务层出不穷,各品牌为了吸引消费者也是创意无限,但其实国内品牌能做到提供良好消费体验的还是少数。所以,现在进行调整还为时不晚。

在近期的中赫服饰陈列课上,Gino老师也介绍了如何设计一款橱窗。分析了橱窗的作用以及橱窗的分类,阐明了为何橱窗陈列是视觉营销的核心中的核心。那么设计一款优秀的橱窗,就决定了品牌能否适应市场趋势,并在视觉营销上走在行业前沿。

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针对“体验式购物”,在橱窗设计中我们要注重哪些呢?

 

 “打破传统”

商家和消费者不再只是买家和卖家的关系,要通过橱窗让顾客有互动感。

国内的很多品牌还在延续曾经的模特与产品的简单堆砌,毫无新意。产品只是展示在了这里,重点不突出,特点不鲜明,这就大大降低了顾客的进店率,除非开在客流量非常大的商业区。

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Gucci的这款橱窗亮点很多,比如由蜜蜂拿着包包,可以突出产品“轻”的特点,再用几只手来表示人们的“渴望”,表达产品受到的追捧,整体看过来,蜜蜂拿着包包递到人们的手中,这就是一个完整的互动。既打破了传统,又使顾客获得了体验感。

 

“主题鲜明”

针对商品特性,比如季节性、设计风格等,通过灯光、色彩的运用,营造出鲜明的主题。

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可以看到,橱窗中的所有道具,颜色和产品都是和谐统一的。

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通过光影的运用,使橱窗更具立体感。

两组橱窗的主题都非常明显的突出了产品的风格。颜色方面尽量不超过三个主色调,且橱窗中道具的颜色都是从产品中提取的,灯光也有巧妙的设计,最重要的是产品的风格尽显,仿佛穿上这件裙子,就能置身于场景之中。

 

 “场景带入”

所谓的“体验”,就是要让消费者看到橱窗的时候,就有了使用商品的感受。在场景中无论是模特的造型、道具的摆放,都要和谐统一去营造一个有代入感的场景,这一点场景式橱窗就完美符合了。

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这款橱窗的道具相当简洁,但运用了船,特色性建筑背景的元素,让人有一种出行的感觉,而且船会让人们联想到海风,突出了产品保暖的特点。顾客会马上感受到“哦,我旅行可以穿这身衣服,而且还很暖和。”这样完整的体验就会让顾客有购买的欲望,才会走进店铺,从而提升进店率。


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“橱窗就是一个许愿的地方”

有人说,百货商场就像一个物质愿望的大教堂,人们在这里寻找“容身”和“许愿”的地方,说白了就是指人们寻找着符合自己调性的品牌,选购自己当季钟意的产品。

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说了那么多消费升级、市场变化、消费心理,橱窗设计最重要的还是商业艺术性。除了商业,还要艺术,而这要靠设计师的天分与调性了。

 希望你的橱窗能成为人们许愿的地方。

 

#其它橱窗鉴赏#

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