从2016年开始，许多大规模百货商场就将“消费体验”视为焦点战略，纳入多渠道营销规划中。为了推动市场占比，国内百货行业也纷纷实施计划来适应这个大趋势。直至目前，市面上各种体验式服务层出不穷，各品牌为了吸引消费者也是创意无限，但其实国内品牌能做到提供良好消费体验的还是少数。所以，现在进行调整还为时不晚。

在近期的中赫服饰陈列课上，Gino老师也介绍了如何设计一款橱窗。分析了橱窗的作用以及橱窗的分类，阐明了为何橱窗陈列是视觉营销的核心中的核心。那么设计一款优秀的橱窗，就决定了品牌能否适应市场趋势，并在视觉营销上走在行业前沿。

针对“体验式购物”，在橱窗设计中我们要注重哪些呢？

 “打破传统”

商家和消费者不再只是买家和卖家的关系，要通过橱窗让顾客有互动感。

国内的很多品牌还在延续曾经的模特与产品的简单堆砌，毫无新意。产品只是展示在了这里，重点不突出，特点不鲜明，这就大大降低了顾客的进店率，除非开在客流量非常大的商业区。

Gucci的这款橱窗亮点很多，比如由蜜蜂拿着包包，可以突出产品“轻”的特点，再用几只手来表示人们的“渴望”，表达产品受到的追捧，整体看过来，蜜蜂拿着包包递到人们的手中，这就是一个完整的互动。既打破了传统，又使顾客获得了体验感。

“主题鲜明”

针对商品特性，比如季节性、设计风格等，通过灯光、色彩的运用，营造出鲜明的主题。

可以看到，橱窗中的所有道具，颜色和产品都是和谐统一的。

通过光影的运用，使橱窗更具立体感。

两组橱窗的主题都非常明显的突出了产品的风格。颜色方面尽量不超过三个主色调，且橱窗中道具的颜色都是从产品中提取的，灯光也有巧妙的设计，最重要的是产品的风格尽显，仿佛穿上这件裙子，就能置身于场景之中。

 “场景带入”

所谓的“体验”，就是要让消费者看到橱窗的时候，就有了使用商品的感受。在场景中无论是模特的造型、道具的摆放，都要和谐统一去营造一个有代入感的场景，这一点场景式橱窗就完美符合了。

这款橱窗的道具相当简洁，但运用了船，特色性建筑背景的元素，让人有一种出行的感觉，而且船会让人们联想到海风，突出了产品保暖的特点。顾客会马上感受到“哦，我旅行可以穿这身衣服，而且还很暖和。”这样完整的体验就会让顾客有购买的欲望，才会走进店铺，从而提升进店率。

“橱窗就是一个许愿的地方”

有人说，百货商场就像一个物质愿望的大教堂，人们在这里寻找“容身”和“许愿”的地方，说白了就是指人们寻找着符合自己调性的品牌，选购自己当季钟意的产品。

说了那么多消费升级、市场变化、消费心理，橱窗设计最重要的还是商业艺术性。除了商业，还要艺术，而这要靠设计师的天分与调性了。

 希望你的橱窗能成为人们许愿的地方。

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