对于店铺来说，LOGO对整个店铺的形象起着至关重要的作用，一般顾客逛店先看到的是LOGO，它起到吸引顾客眼球的作用。独具特色的LOGO会使顾客对店铺传播的信息一目了然，从而识别店铺经营内容。

对公司来说，LOGO起到识别和推广的作用，形象的商标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。

LOGO是现代经济的产物，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，是企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业的整体实力、优质的产品和服务，都涵于其中，需要通过不断的刺激来反复刻画。

所以对于陈列师来说，如何把品牌LOGO运用到店铺运营中就显得至关重要了！

陈列师如何在店铺中反复运用LOGO？

现在很多品牌都要求自己的陈列师把LOGO运用到整体的陈列或者橱窗中，让消费者不断地加深对品牌的认知和概念！

今天我们利用中赫时尚的陈列管理课程提出的概念扩散去考虑，如何利用一些方式，使品牌的LOGO快速在顾客心中刻画。这节课上，商业视觉营销专家Shaun Armstrong分享了如何利用陈列，将LOGO强调出来的方法。

首先，LOGO一定是在出现在进门前就看的到的醒目处，这样可以起到吸引客流的目的，大气而有设计感。

其次，顾客在店内浏览的过程中，要能重复看到LOGO，加深对其的记忆。比如模特身上要展示的带有LOGO印花的服饰，桌子上要摆放的带有LOGO的装饰，以及墙面上都要做这种设计。但前提是，这样的LOGO不是单纯的摆设，必须还有装饰感。

LOGO也不必是一成不变的，随着商品的不同，它可以做出不同的变化。比如在男装女装上用两种基色的LOGO，衣架上刻上LOGO，或是在收银台处也有一个弱化的LOGO，甚至品牌可以出一些衍生品，目的都是不断强调，刺激人们的记忆，让人们在潜意识中形成品牌感，创造品牌标识性。

Shaun Armstrong是英国Harvey Nichols百货视觉营销经理，身兼Liberty百货商业视觉总监，福莱莎百货视觉营销经理，英国SA零售咨询公司创意总监数职，在陈列管理上有很深的经验并不断创新，其与中赫时尚合作的陈列管理课程，学员反馈极佳。

因此他提出来的LOGO理论某种程度上已经的到了验证。

国际大牌是如何运用这门“LOGO手艺”的？

我们刚刚提到验证，那么接下来必须要举出例子。比如著名的快消时尚品牌ZARA，对于这个品牌的LOGO运用，你绝对印象深刻，它最大“运用结果”就是，隔着老远虽然看不到品牌的具体内容，但你一定知道前面有一家ZARA，而非其它品牌。

ZARA不断要求自己的陈列师把LOGO运用到整体的陈列或者橱窗中，让消费者不断地加深对品牌的认知和概念！

所以对于ZARA而言，陈列师首先会把LOGO放到非常醒目的位置，比如一进入店铺时，我们首先在正对面的收银台上方就看到品牌的LOGO搭配海报一起出现。

随后试衣间，外包装的袋子上，到处可见品牌的LOGO，而且这样的LOGO设计一定是时尚并符合品牌调性的，这会在一定程度上让消费者相信这个品牌很潮流且很愿意为你服务。

LOGO的位置和产品的摆放ZARA也做到了一定的相辅相成，比如说打折时期穿在模特身上的T恤，上面大大的ZARA的LOGO，你还有印象吗？陈列师会通过这样的视觉识别，让消费者迅速的建立品牌意识。

人们在消费时通常都趋于去名气大又或是熟悉的品牌店里，而这种反复出现的LOGO会提供一种公信力，驱使我们进到店里去消费。

LOGO除了起到媒介宣传的作用，最重要的是信誉的保证，给人以诚信之感，通过LOGO，可以更迅速地识别判断商品的质量高低。

所以说了这么多，作为陈列师，你是不是突然开始重视自己品牌的LOGO陈列了？陈列师需要有一个考虑多方多面的职业习惯。你必须不断的培养和学习这份嗅觉，甚至于站在一个宏观管理者的角度。

英国著名视觉营销管理大师Shaun Armstrong，以伦敦著名百货公司及时尚品牌20年真实营运案例为基础，面向中国陈列设计从业人士精心传授国际视觉陈列管理和一线品牌营销秘籍。其结合欧洲最新陈列管理工具、工作模板，帮助中国时尚品牌构建优秀VM营运评估系统，获得建设黄金视觉营销团队的管理方法，全面提升部门生产力，打造国际化时尚品牌核心竞争价值！

中赫时尚陈列管理课程，教给你的不仅仅是陈列。