师说丨打破经济寒冬 无限拓宽时尚跨界的边界
跨界，不仅是一次合作
也许光怪陆离、五彩斑斓根本不足以形容这个世界，它比我们想象中的更丰富。面对世界以秒计的“变化”速度，不要害怕，不要拒绝。
跨界
不仅是一次合作
一次传播
还是打破局面
迎来生机的
一次破茧
全球时尚趋势正在变的越来越多元化、包容化，各种各样的跨界形式和跨界新闻，几乎每天可见。艺术与时尚跨界联盟已经不止跨越区域，跨越行业，跨越时间，更是跨越文化。
音乐×建筑
在流行音乐及说唱界有着非凡影响力的Jay-Z、Beyonce夫妇合作了单曲《Apeshit》。整首单曲的MV在法国巴黎的卢浮宫博物馆内录制，结合了很多意想不到的元素：经典名画、珍贵文物、亮眼服饰（+MV背后想表达的关于种族肤色含义）。且在拍摄过程中二人搭配了各种时尚造型，让人眼前一亮，印象深刻。
（来自腾讯视频）
室内设计跨界×绘画
芝加哥艺术博物馆与Airbnb进行了跨界合作，重建梵高（Van Gogh）在法国Arles期间生活过的卧室。
（梵高的小屋油画）
（从画中走进现实的Airbnb梵高小屋）
彩妆×文化
巴黎欧莱雅彩妆首度与中国国家博物馆跨界合作，推出国家博物馆限量款口红礼盒。这组彩妆系列灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》（此图描绘了五十七组六十位历朝历代的著名女性）极具创意的将时尚与古典艺术进行了跨界融合。
服装×绘画
30年代与香奈儿同为女性天才设计师的艾尔莎·夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）与好友超现实主义艺术家达利（ Salvador Dali）跨界合作，在1937年联合将达利作品中的龙虾设计到裙子上。
从纽约第五大道到旧金山，龙虾裙大获成功，备受万千女孩追捧。龙虾裙也是温莎公爵与夫人华里丝·辛普森婚礼的华服之一，是服饰界超现实主义的不朽之作。
珠宝×文化
法国顶级品牌香奈儿的乌木屏风coromandel高级珠宝系列，灵感竟出人意料的来源于中国传统工艺及艺术：漆艺、雕刻、山水画、描金、玉石镶嵌。
时尚×艺术
在2019春夏Dior女装秀场和19AW Kenzo秀场上，来宾观众甚至难以分清自己是身临服装发布会还是舞蹈艺术现场、芭蕾舞院。
（2019春夏Dior秀场短视频）
（2019秋冬Kenzo秀场短视频）
在经济整体下滑的年代，很多品牌出现了危机，他们是通过什么来度过寒冬的呢？
用艺术跨界打破僵局
Gucci
自从设计师亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）成为Gucci创意总监以来，这位文艺狂人便带领Gucci走上了艺术跨界的路途，与各艺术家的跨界合作一波接一波。从产品、营销到秀场、店铺装修、陈列，曾一口气与近30位艺术家合作，创造出很多场震撼的视觉盛宴，使Gucci业绩增长迅猛，品牌全面复苏。
（与西班牙艺术家和摄影家Coco Capitán合作）
（与英国插画师Alex Merry合作）
（融合艺术后的Gucci秀场）
（2018秋冬秀场——时尚赛博格，融合了电影和装饰艺术）
（2019春夏秀场Théâtre Le Palace 剧院举行）
（Gucci店铺装修及陈列融合）
这里是秀场？博物馆？艺术展厅？还是零售卖场？从顶级品牌到小众品牌，从国外到国内，十分吸睛，艺术与零售店铺的概念日益模糊。
2001年，优衣库首次进入中国，因其给人的“廉价”形象，一路亏损。从2008年开始，优衣库推出与全球艺术家合作设计的UT系列，同年，第二次进军中国内地市场并大获成功。2014年，UT系列上市几小时后，被疯狂抢购，迅速断货。2016年，优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列在中国上市一周后的总销量达到近百万件。如按每件99元的售价计算，在销售不到一个月的时间里，其已贡献了近1亿元的销售额。
（UT x 哆啦A梦 x 树上隆）
时尚品牌为何如此喜爱跨界合作？
Jay-Z、Beyonce夫妇跨界艺术的《Apshit》歌曲MV发布八分钟内点击量过300万；发行48小时内Twitter已有210万条推文，在YouTube观看量高达近6000万。至今网络上对此MV的讨论度仍在增长，参与讨论的有Jay-Z、Beyonce的粉丝，有喜爱音乐的普通大众，也有喜欢流行文化及时尚的年轻人，更有众多例如艺术史的教授、学者、艺术批评家这样的艺术界人士。不少人纷纷效仿夫妇二人在MV中的造型（Alexis Mabille廓形披肩、MCM的定制服装），赞助品牌方（Versace、Peter Pilotto、Balmain、Burberry）也跟着赚足了关注度。而Airbnb梵高的卧室上线仅几分钟，就被一抢而空。
事实证明，人们对于看似没有什么关系的两个或多个品牌的跨界，是抱有强烈好奇心的。跨界产生的化学反应总是让人期待，这既是人们求新、求变、求创新的心理使然，也是对新鲜事物不懈追求的体现。
跨界代表着一种新锐的人生态度与审美方式的结合。而对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，结合多品牌的优势，可将受众扩大甚至翻倍。
不要局限于品牌的自嗨，打破壁垒的跨界正逐渐成为传播途径的主要方式。打开脑洞，放出想象力，相信会有更多意想不到的惊喜跨界呈现在你我眼前。
