高颜游乐园“园长”第二次创业用一年时间做了一个最复古的高颜品牌—WARMING SONG|买手校友品牌

  • 2017-03-28
  • Fra Lee
  • 中赫时尚
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       高颜、有腔调、创业似乎是中赫时尚买手学员们的“通病”,他们不一定生而强大,而是在事业发展的过程中一路壮大。

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姓名:宋文玲

班期:中赫时尚1603期时尚买手

标签:WARMING SONG 品牌创始人、时尚买手、儿童游乐园“园长”、60年代复古女郎


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似乎中赫时尚高颜的买手创业学员都秉承着一颗“我要做自家品牌专属模特”的心而创业,图片模特为文玲本人


WARMING SONG,品牌成立有一阵子了,创始人宋文玲是中赫时尚1603期的买手老学员,向来都是秉承着低调处事的作风,她总是害羞的跟我强调“总觉得自己做的还不够好”“希望可以再完善些”......这一点又恰与她所创立的WARMING SONG的风格有着一致的理念:不借助浮夸、花俏的作风,吸引注意力,而是在保证服装实用性的基础上,将品牌的精湛工艺、创新等要素展现至最大化。


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这俨然也成为了从去年3月中赫时尚买手毕业后宋文玲对于创业和成立品牌的首要课题。就在2017最新一季的设计中,宋文玲以独特的设计手法、极具质感的面料和别具匠心的色彩,为新一季的WARMING SONG注入了更多能力并给予了更多的可能性。


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文玲对于女装设计和创立具有“复古气息”的商业化女装品牌有着独到的看法,在去年的采访中提到她认为设计师或品牌创始人在设计上应该有鲜明的自我认知,其中包括懂得时装穿着的边界之处。那么作为品牌创始人如何掌控好这一边界内以及品牌内核所应延续下的商业价值,使得自己的创新发挥极致?这也是文玲在创立WARMING SONG以来进行的自我研究的内容。

 

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灵感来源


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如今,整个时装体系正在不停地受到街头文化、社交媒体的冲击,因时制宜自然成为了势不可挡的策略。在面对多元化的市场需求及不同类型的女性顾客,文玲在品牌成立之初就确认了“打破阶层和时空及风格独有特权”,想让WARMING SONG被更多顾客所接触,并让时装成为WARMING SONG文化多元化的载体。也正是文玲希望表现的,属于WARMING SONG独有的“老上海”的味道:什么是真正行得通受欢迎,不管是从哪个阶层哪个年龄段,以买手的商业思维思考:当下的女性消费者究竟需要什么。

 

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细节分析


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在WARMING SONG所擅长的表现女性曲线裁剪的基础上,文玲赋予了最新一季时装更多悠闲气息。她曾提及“我在品牌的主要任务就是不断创新,其中就需要开放视野多实践和思考。”


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正如她所言,在最新一季中,借助中国传统裁剪手工艺的强大力量,原本熟悉的面料皆以意想不到的形式进行了重新组合:譬如将羊毛与蕾丝面料相配搭进行解构主义拼接、奢华的金贵面料则和功能十足的西服套装出现在同一件衣物中......从六十年代老上海裁缝的工坊中获取灵感、设计而成的衬衫,显然是在为时下流行的奢华材质的极简风格的盛行而助力。就像是不同的女性所展开的形象,亦或是女性在不同阶段场合所应呈现出的状态。1490666160378548.jpg

“衣服是生活中真实存在的东西。”文玲对于时装的生活属性有着区别于当下独立设计师品牌的成熟看法,将“日常的复古性”转换成新颖的作品,对她而言,这不仅仅是设计的创新,也是一种商业的挑战。WARMING SONG最新一季贯穿着的主旨,正是她通过不同视觉进行解读的具有上世纪老上海味道的现代女性形象。


2017年最值得投资的商业思维与最值得选择的“值业”。


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想转行做买手,想“时髦”要趁早!

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