看时尚事，分析时尚势

透过现象看本质

精准“时”条解析，行业趋势分析

看点一：4位国模登场（何穗8次登台、刘雯7次登台、奚梦瑶6次登台、陈瑜）

看点二：网红姐妹齐登维密，（Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid）。

看点三：造价100万美元的Fantasy Bra由Elsa Hosk佩戴。内衣和身体链上镶嵌了超过2100颗施华洛世奇水晶和黄宝石，加上中间的钻整套内衣超过71克拉，花费930小时打造。

落泪瞬间：37岁的元老天使维密Adriana Lima宣布卸任，这也是她第19次登上维密T台。

拾万时评：

根据市场咨询机构Frost&Sullivan的预测，2018年中国内衣市场规模将达4553亿人民币，而根据另一家市场咨询机构欧睿国际（Euromonitor）预计，2020年中国女性内衣市场的零售价值可增长至330亿美元。

从2016年维密开始回收代理权，并迅速在国内北上广深等重要城市开设全品类直营旗舰店，同时抢在2016年“双11”前上线天猫可以看出，维密抢占中国市场的决心；多次并持续使用中国超模，也力图拉近维密和中国消费者间的关系。

从内衣这个品类来看，潮流预测机构WGSN表示，伴随着消费升级中国女性消费者愿意接受新品牌，她们考量的角度已不单是舒适、面料、款式，建立品牌和用户间更深的情感共鸣是未来急需考量的。

综上所述，内衣市场很大且持续增长。在产品本身夯实的基础上，给消费者讲好故事，构建鲜活的品牌生活方式，是突出重围的重点。

看点一：从社交媒体一段电视短片开始，然后看到狗狗也有了专属服装，陆续有明星上身，到一封放在手机壳里的简讯邀请函，全程玩转社交媒体。

看点二：网红三姐妹Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid齐登场。

拾万时评：

随着电商的高速发展、传统营销手段落伍，高冷的奢侈品牌日子也不好过。2016年奢侈品市场出现了自经济危机以来的首次零增长，维持在2930亿美元的水平。

为了改善这一状况，Fashion and Beauty Monitor认为，运用社交KOL营销是未来影响奢侈品相当重要的因素，报告指出KOL影响市场的七大趋势，分别是：更高的KOL营销预算，从KOL活动分析受众的观点，管理KOL关系，微观KOL，同KOL合作的新途径，获取KOL的创作控制权，以及更多的视频内容（以上的KOL指在某一行业具备极强影响力的人或单位）。

随着高消费的千禧一代对消费市场的驱动力，一些具有前瞻性的品牌开始关注这个群体，这也可以解释为什么越来越多的奢侈品牌选择和潮牌、快时尚品牌跨界合作了。大量的选择网红和流量明星，用简单、快速、粗暴、病毒的手段在社交媒体上曝光，是打通奢侈品和Z世代的最佳方式。

综上所述，随着千禧一代对于品质、性格主张的诉求大于对价格的关注，如何把握和他们之间的关系，无论是销售渠道、营销手段、产品结构都应该做好调整。好的买手，需要洞察一切。

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