互联网巨头也开始做快闪店,陈列师的时代正在崛起!

  • 2018-01-09
  • 中赫时尚
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       实在没想到,是互联网企业吹响了大陈列时代的号角!

服装品牌玩快闪不稀奇,玩的好,玩的溜的一大堆,比如Fendi、LV、PHM Saints Peres,Levi’s、ModCloth……

但如果说一直在老实巴交闷声发大财的互联网大佬们也开始玩pop-up,你能想象会是什么样吗?

不过,实在没想到,是互联网企业吹响了大陈列时代的号角!


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< 知乎「不知道诊所」>

7天3w人排队体验!


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在2017年的所有快闪店当中,人气排第一位的,当属知乎在北京三里屯开的「不知道诊所」了,从早上十点开馆前到晚上十点闭馆,永!远!在!排!队!


据说,「不知道诊所」一共把 140 个知乎问题还原到线下,不管是场景还是内容,每一个细节都能感受到创意的用心和浓浓的知乎范儿。


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体验馆内部,药丸型的挂号处极其吸睛,诊所又细分为:外科・时尚区、口腔科・美食区、心理科・心理学区、放射科・摄影区、五官科・影视区、内科・学习区这6大区域,每个诊室都有“相关设施”对“患者”做到“对症下药”。以外科・时尚区为例,在外科,有定制版“时尚芭莎”橱窗,还有展示20多款经典Nike限量款鞋的“球鞋文化墙”,都是拍照分享朋友圈的好地方。


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其火爆的原因可以总结为:在戳中当下年轻人普遍寻求自我提升的焦虑痛点,而且还营造出诊所就诊的真实效果!这就自然而然的让每个人都成为了“自来水”,成为品牌传播者!


< QQ音乐不断电能量站>

QQ音乐12岁的生日礼物!


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17年7月,国内第一家音乐快闪店QQ音乐不断电能量站亮相三里屯太古里!10米长、3米高“巨型录音机”的造型足以吸引大批人流驻足观看,再加上海淘回来的高颜值绝版音响前台,其火爆也是自然而然,更重要的是这次QQ音乐还将虚拟产品和增值服务实体化,融合到快闪店的概念当中,算是一种创新。


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快闪店里的自拍空间!现阶段不能自拍发朋友圈的店再有趣也会让顾客感到无聊,毕竟没法满足大部分顾客分享晒朋友圈的需求,所以在QQ音乐的pop-up里,最红歌词制作成的立体板和四个独立试听空间都是顾客现场试听能量歌单和拍照的好地方。


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除了腾讯、知乎这些互联网企业做快闪,天猫超市则是打起了情怀牌,在六一儿童节这天,天猫请来了8090后的儿时偶像——金龟子姐姐,在北锣鼓巷开了一家「天猫回忆超市」快闪店。

干脆面、橘子汽水、老冰棍、棒棒糖等童年的小零食,还有手电筒、搪瓷杯、黑白电视机等童年常见物件全都悉数登场,商品物价通通回到20年前,线上下单当日送达,这样有情怀的店里当然会勾起大家童年的回忆。


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除了怀旧,还有饿了么联手网易新闻做的「丧茶」

虽然只在五一期间营业了几天,但是真的把“丧”发挥到了极致,黑白主色调的店面,还邀请了“微博网红”王三三做代言人,一个以羊驼为基础的动漫形象!在产品名称的策划上更是扎心,比如,加油你是最胖的红茶拿铁、加班不止加薪无望绿茶、前男友过的比我好红茶等。这对年轻人来说充满新鲜感,迅速爆红!


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前段时间的佛系青年,和丧文化也是一脉相承,至于下个爆发点,你猜猜会是什么?


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互联网企业大佬们在17年如此热衷做快闪,并不是因为情怀,而是快闪活动同时具备三个功能,一是新品的展示和推广、二是滞销商品的清仓、三是品牌曝光的同时,吸引了非目标客户的人群!毕竟一个优质快闪店的引流效果相当于1个IP展、2个影院或6个连锁餐饮!

互联网企业做快闪店,打破了原先一直是有服装零售行业做pop-up的局面,对于整个行业来说是件好事,因为丰富了快闪店的概念,也向陈列师们展示了如何用互联网思维做陈列,如何做快闪店!

根据RET睿意德商业地产研究中心的报告,从2015年开始快闪进入一个快车道,平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家!


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现在,互联网大佬们纷纷加入制造快闪店的热潮中,更是助推了陈列行业的未来发展!

所以,身在大陈列时代下的陈列设计师们,你们准备好迎接属于你们的时代了吗?或许只有不断学习,加深自己对pop-up的理解,不断加深对陈列设计的认识,才有可能成为大陈列时代的新弄潮儿~