近两年快闪店营销正风靡全球，由于其短期、热度高、销量好而受到各行业品牌的青睐。其实对于海外零售业尤其是时尚界，快闪店早已不是什么新鲜词汇，经过时间的检验，证明这种营销方式虽然“快”，但短期内不会“闪”，且发展迅速。在快闪店如此受大众追捧的同时，也是给传统零售行业的一针“醒酒剂”。分析快闪店的火爆原因，传统零售业尤其是线下店能从中得到什么启示呢？

快闪店

又叫Pop-up shop，品牌游击店，指在商业发达的地区开设的临时的铺位，供零售商在较短时间内推销其品牌，通常在3天到3个月左右，也有的时间更久。目标是抓住一些季节性的消费者，从而获得短期而大量的销售。往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然出现在街头某处，它可能是个“鞋盒”，又或者是个“咖啡厅”，以各种各样的惊喜吸引着消费者的好奇心，经营短暂时间，随即又消失不见。

很多快闪店发售当天店门口就呈现排长龙的壮观景象，

LV和Supreme合作的北京快闪店发售两天因库存全空而被迫暂停歇业。

为什么快闪店有如此大的优势？

首先，快闪店的运营服务满满都是“套路”。

大部分是靠社交营销制造话题，品牌提供一些全新的服务体验，比如清洗、翻新、与其它品牌合作带来一站式服务，买包的同时可以喝咖啡，以此来吸引消费者，并形成新闻，再通过“限时”、“限量”带来的压迫感，让消费者产生好奇心以及对于转瞬即逝的迷恋，顾客在有了良好体验后乐于自发分享，于是就自发产生了用户口碑。

其次，目前快闪店大都是国际一线奢侈品牌，选择在时尚尖端城市开设，本身就是万众瞩目的焦点，再加上“限时”、“限量”等标签，商家自然不用担心没有顾客上门，粉丝们会追随潮店到天涯海角。

但快闪店里也不只有限量款，还有很多非限量的商品，光靠“限时”、“限量”这个噱头，是没办法保证销售量的。对此，各大品牌是怎么做的呢？

别具匠心的店铺布置、陈列设计

虽然展示时间短，但快闪店内的装修与陈列设计并不亚于筹备一个新品牌。为了营造良好的营销氛围，它们往往被设计的在视觉上具有震撼效用。

或是外观上就极具造型感，或是不走进店内完全不知道这是一家快闪店……而且店内陈列更新极快，用一波又一波的惊喜刺激着消费者的中枢神经，捕获了一群“善变”、“喜新厌旧”的消费群。

正因为快闪店存在时间短，要想在短期内促进消费，陈列上要更注重突出品牌特点，凸显产品特性，提起顾客的购买欲。在这方面很多大牌都做足了功夫，比如爱马仕在日本京都的快闪店，本身就是一线大牌，营销能力自不必说，庞大的粉丝群也是销量的保证，但爱马仕还是在快闪店内的陈列设计上毫不马虎。看过的人直感叹“不来真的会后悔”。

我们来看看爱马仕在陈列上有哪些“刷新审美”的创作。

九大主题，“美轮美奂”

爱马仕快闪店一共有九个主题，地点是在日本京都祇園町的一栋老房子里。

首期主题 “HERMÈSMATIC”

首期主题虽然是卖丝巾，但是爱马仕主要做的是帮顾客的爱马仕丝巾进行清洁、翻新，甚至可以改变颜色，重唤新生。这就是我们之前说的提供新的服务来制造新闻点。

冬季主题“WINTERTIME”

第二期冬季主题，店内主要呈现一棵“大树”，树木枝叶从屋顶的玻璃深处，直至2楼，形成郁郁葱葱的树丛。在树丛的中间设置巨大方巾拍照亭。

俏皮主题“PLAYTIME”

这个主题的灵感来自京都的“犬矢来”，这个一种墙角处竹子做的弧形结构，为的是防止雨水和狗狗们随地小便弄脏了墙角。精妙的设计又融合了日本的文化。

春季主题“Good Move!”

Hermès再次与滑板合作。

初夏主题“Summer Time”

店内播放着音乐，加上沙滩、躺椅、遮阳伞等无不展现着夏季的美妙氛围。

金属朋克主题“PUNK!”

这个系列的灵感来自1938年的诺曼底。在原有的锚链造型之外，加入安全别针或是电缆线条的设计，让人耳目一新。

时间主题“TIME, A HERMÈS OBJECT”

主打产品为腕表。通过一系列的影像播放，打造出一片幻境空间般的异次元空间。

最终章皮革精神“LEATHER SPIRIT”

爱马仕祇园店的最终章，将一切聚焦在了爱马仕的立足之本“皮革”之上。

通过一系列色彩各异、风格多样的皮包、钱包、手账夹、卡包、零钱袋、钥匙扣等皮具产品的陈列，回到了爱马仕的原点。

这让大家自然的感受到，爱马仕的皮革是最顶级的，没有之一。

对传统零售业的启示

如今受到电商发展的冲击，线下零售市场并不景气，行业发展至今缺少的是令消费者“悸动”的元素，大同小异的卖场布置促使大众审美疲劳。

想要在顾客心里埋下购买欲的种子，优化服务与体验必不可少，运营造势上也要多做努力。但最基本的还是店内设计与商品陈列，这方面还要多花些心思。

其实很多陈列师或是企业管理者们都在寻求着专业上的进步，希望改善现状或突破瓶颈，中赫时尚的服饰陈列设计是中国最早的关于服装行业视觉营销领域的专业课程系统之一，毕业生享有服饰陈列行业的高标准——中国权威陈列师资质证书，目前，中赫已培养来自世界各地几千名专业陈列设计师，你还在等什么？